外银冲发卡量 无差别大撒币

国银抢当主力卡，竞推分级新制，外银则反其道而行，「无差别」大洒币，有的银行与超商合作，推出高回馈方案。图为超商信用卡支付示意图，与新闻无关。（本报资料照片）

国银抢当主力卡，竞推分级新制，外银则反其道而行，「无差别」大撒币，像是汇丰抢先与统一超商合作，成为首家卡位7-ELEVEN自有支付工具OPEN钱包的外商银行，即便不是累积现金回馈的信用卡，只要绑定消费，笔笔现金回馈喊上8％，手笔之大，也在业界掀起震撼。

根据金管会统计，国内4家外银，仅花旗挤入发卡10强，汇丰、星展跟渣打，目前流通卡量都在50～60万张之间，拚能见度、冲发卡量及签帐金额成为当务之急，「无差别」大撒币成为最重要的诉求，好康自然就多。

以汇丰为例，瞄准手机电子支付或是商店品牌钱包绑定信用卡的使用显著成长，积极抢进超商通路，挤进OPEN钱包，除单笔满200元加赠20点OP点，更「无差别」针对所有持卡人，于统一集团14大通路消费笔笔8％回馈。

一般来说，这类特店回馈，仅会针对现金回馈卡提供加码，不过汇丰采全卡别，也就是连累积哩程的旅人卡都大放送，目的就是希望冲高使用率，也借着卡位超商，或透过超商虚拟通路带入新卡友，带动卡量提升。

花旗、渣打、星展的「无差别」，则锁定想无脑刷的盲刷一族，渣打最早喊出不限通路消费均享1.88％现金回馈，吹起这波热潮，虽然今年悄悄拿掉保费这项，「保费神卡」的地位恐怕不保，但已累积不少死忠客群。

花旗去年重新调整产品策略，过往指定消费才有高回馈的现金回馈卡，也改成全通路「你想到的都2％」，诉求更为明确，尤其回馈率就比渣打高那么一点，较劲意味十足。

星展去年推出具一卡通功能的ECO永续卡，是亚洲第一张利用可再生能源制造且可生物分解的环保材质信用卡，它最迷人之处在于不分海内外现金回馈3％，不过加码上限每月仅100点，刷6666元就封顶了。