王锌乔 ／「自媒体」歪风： 澎风乱评不用负责
▲个人透过社群网路大量、快速的传播，发挥犹如媒体般的影响力。（图／达志影像／示意图）
文／王锌乔
近来，自媒体（We Media）一词越来越红，而所谓的自媒体指的是，透过社群网路大量、快速的传播，发挥犹如媒体般的影响力的「个人」，就称之为自媒体。在国外所谓的自媒体大多是指在某些领域专精的部落客，例如被誉为全球最会穿衣服的大叔、Instagram追踪人数超过五百万的尼克·伍斯特（Nick Wooster），就是一个经典的例子。在社群网路起家的尼克·伍斯特，现在已经是全球当红的时尚潮人，只要经过他在Instagram曝光过的穿搭，必然会成为流行的指标，其影响力比许多传统时尚杂志还大，这就是自媒体的威力，正在席卷全球。而这股自媒体风潮也吹进了台湾，但是就如同大部分的东西来到台湾都会歪掉一样，自媒体的风潮不免俗的在台湾也走上了一条超展开的道路。在台湾，只要你是名人，你就可以评论任何事，而且不用负责，文学家可以批评农业政策、艺人可以评论环保问题、气象专家可以砲轰政治人物，各种超展开的跨界评论在台湾一点都不稀奇。而在这波「人人是专家，事事可评论」的风潮中，笔者印象最深的是，有某位女明星在脸书发文表示，放天灯不环保，所以推掉主持平溪天灯节工作的脸书评论。其实只要稍微用心查一下资料，不难发现新北市政府早就对施放天灯订定详细的规定，并且在平溪当地建立了完善的天灯回收机制，平常在平溪几乎看不到什么天灯的残骸，就算是天灯施放量最大的天灯节，平均也只要三天就可以回收完毕，但即便有一堆显而易见，可以打脸女明星评论的资料，但该名女明星的脸书评论依旧受到网友与各家媒体的转载与报导，形成了一个以错误事实为基础的舆论风向。更离谱的是，某位特别热爱评论时事音乐人的案例。该名音乐人长期以来热爱在自己的脸书发表各种评论，其评论的范围之广、类型之多，令人咋舌。从「单身适不适合当总统」、「新科立委的表现」、「台北市大巨蛋议题」，都是该名音乐人的狙击范围，因为该名音乐人的敢说敢言，所以他在网路上的评论往往都是媒体报导的重点，也能造成一定程度的社会影响力。而在去年总统大选辩论后，该名音乐人照例又从音乐人摇身一变成了辩论专家，开始对三位候选人辩论的表现品头论足，在他评论中，认为「宋楚瑜背水一战又活力十足最加分，是候选人中表现最好的一位」。但讽刺的是，在选前两天大家才发现，原来宋楚瑜10只竞选广告的制作人正是该名音乐人，这种以利益为基础、置入有利于自己客户的风向于自己的评论中，更是伤害了整体社会舆论的公正性。要深究会造成这种「名人等于全方位专家」的原因可能有以下几种，第一，记者因为稿件压力，在网路上找名人的评论来做新闻是最简单的方式;第二，媒体为了冲报导点击率，只好报导那些有广大粉丝的名人评论，来增加自己的新闻曝光量;第三，名人也希望透过这种方式维持自己的媒体热度，让观众不要忘了他或她。但显然不管原因为何，此种专属于台湾的自媒体「歪风」，受益的总是发表评论的名人与便宜行事的媒体，但对于阅听人来说，却是一种越来越不能承受之重。
●作者：王锌乔，网路行销公司创办人，以上言论不代表本报立场。88论坛欢迎更多参与，投稿请寄editor88@ettoday.net