未来医美广告只剩文字？　医事司长重申「代言」定义

▲未来医美广告只剩文字？医事司长重申「代言」定义。（图／资料照／记者张一中摄）

记者严云岑／台北报导

卫福部对医疗广告祭出限令，未来无论是艺人、网红、名嘴、专业医师等，通通不能成为代言对象。被问到以后广告看板是否只能以文字陈述，不得有任何人像时？医事司司长石崇良今（4）日晚间重申「代言」定义，指出只要是个人资讯充分揭露、且真的有接受疗程者，就可以出现在广告看板上。不过一旦有人像的广告刊出，卫福部也会去查病历资料，若发现造假，就会对医疗机构开罚。

石崇良说，代言的定义是为「替别人宣传」，专业医师如果是出现在自家医美诊所广告上，绝对没问题，但若有张冠李戴之嫌，或者假借他人光环，例如把与名医握手的照片放在广告看板上，或A医院的医师去宣传B医院的项目，就不被卫福部所接受。

此外，他也提到，一开始会限制艺人代言，是因为考量到他们的影响力，会让民众有「盲从」之嫌。名嘴、小模、网红虽然比较难被认定，但这几天下来陆续有听闻不同团体反应，此类族群在也对特定民众产生一定影响。因此，在医疗广告的限制上，扩大采取「事实认定」，也就是除了真的施作过疗程、也愿意公开个人资讯者外，一律不准代言，避免更多争议传出。

▲卫福部医事司司长石崇良。（图／资料照／记者严云岑摄）

石崇良重申，一旦艺人、网红或名嘴在个人平台分享医美疗程，卫福部就会着手调查其与医疗机构是否有「对价」或「拉客」关系，若被查获是医疗机构以「免费体验」的名义请艺人分享疗程，就会对该机构开罚，最高可罚25万元。若一年内受罚超过3次，得处一个月以上、一年以下停业处分，或者废止其开业执照。

由于卫福部公告的医疗广告限制，以及不得刊登术前术后照片一事，已在医界引起诸多反弹及疑虑，石崇良表示，预计在13日找各大医美团体一起讨论命令细节，届时若有更动，会再行对外公布。