吴学展／Podcast搞政治行销可行吗？谁会虾挺林飞帆、蔡壁如、苏巧慧？

（以下转载作者9月27日于《思想坦克》发表的投书）

● 吴学展／网路评论人

台湾的podcast泡泡似乎越吹越大（？），除了总体收听人数成长、节目数量继续成长、业配厂商类型成长、龙头节目业配价码成长，还有另一个重要指标：政治部门纷纷加入。

在过去这两周，就有这三件事情：

促转会开了一个Podcast行销标案，金额60万；民众党立委蔡壁如开了她的Podcast频道《壁炉爆报》；民进党副秘书长林飞帆和民进党不分区立委洪申翰也一起开了节目《请对准你的麦克风》。

（本文提及节目的超连结皆用Spotify，以兼顾iOS与Android使用者。）

▲ 图／洪申翰Facebook。

Podcast的泡泡会不会几个月后就破掉？大家都在观望。但可以肯定的是，即使总体收听人数还不及Facebook、YouTube、Line等等在台湾已经非常成熟的媒介平台，但短期内，许多人都对podcast投以期待。而且，如何预言是一回事，但「自我实现预言」也是可能的：如果越多人加入，那成功的机率可能就更高。

关于台湾 podcast 产业的基本情况，两周前笔者在〈台湾「podcast元年」的6个观察〉这篇文章已有初步介绍（也可参考长篇幅的版本）。今天则是要从「政治」的角度来讨论podcast。

政治人物使用podcast或任何行销工具，都须先定义问题。

从狭义的政治部门的视角出发，Podcast就是一种网路行销工具。

以政治网路行销工具而言，在台湾Facebook仍是最大宗，其次是LINE（又分成LINE官方帐号，或仅是群组），再其次则是YouTube和Instagram，Podcast则是最近才引起大家的兴趣。

▲ 台湾的政治行销工具，以FB为大宗，Podcast则是最近窜起的新平台。（图／作者提供。）

既然Podcast「只是」工具，那就必须先定义要解决的行销问题，并同时了解这个工具的特性，才能知道「这个工具能否解决那个问题」。

先不谈Podcast这东西。

上周末举行的「回到对流层｜公共议题行销年会」，其中一位讲者是「大橡科技」的PORSCHE，主讲关于政治在Line的使用。

我没有参加、仅是听参加者转述，PORSCHE在演讲中提及一个很重要的实证经验：

对于地方型的、已有「组织基本盘」的政治人物而言，透过线上工具（LINE）推广线下活动是非常有效的方式。

然而，如果是一位初出茅庐的菜鸟候选人，他要做的第一步就绝对不是启用LINE帐号，而是先到目前仍是使用人数最多的平台（例如Facebook）投放广告，先获得更多曝光，再决定下一步操作。

这一段描述，只是要强调行销的最基本概念：先定义问题，再去寻找工具，千万不要只是「别人都有，那我也要有」。

最近几个「政治podcast」的重要指标

回到Podcast。

Podcast的产业现况与技术面的限制，在前面那篇文章都已有初步介绍，例如总体收听人数有限、除了Apple与Spotify的「排行榜」尚无其他有效的扩散机制，其他还包括节目单集平均时间偏长（30分钟起跳，不像YouTube多为10分钟甚至5分钟以下）、多数听众的收听情境是一边做其他事情一边听节目……等等。

那么，在这样的前提下，政治人物「应该」踏入Podcast吗？又要「如何」踏入？老实说，我没有正确答案，所以只能跟大家分享近期几个重要案例。

1. 促转会podcast行销标案

促转会在发布这个标案前，据了解，内部曾从「促转会自己开一个频道」，讨论到「与外部频道合作」，最终标规内容定案为后者。

促转会已经从零打造了4万人的Facebook粉丝页，最近也刚开设Instagram 帐号，从这过程可以看见，政治部门社群团队对于「再开一个自媒体频道」成本效益评估的严谨性。

2. 民众党立委蔡壁如的《壁炉爆报》

目前只有一集，就内容本身而言是四平八稳（录音品质有点差），节目结构是由一名助理提问，再由蔡壁如来回应。

以政治人物来说，最直觉会想到的节目企划就是「跟大家聊聊最近发生的时事」，但实际上政治人物有没有魅力、声音好不好听、立场能踩到哪里、论述的能力如何，可能才是胜出的关键。

▲ 图／壁炉爆报。

3. 民进党副秘林飞帆与同党不分区立委洪申翰的《请对准你的麦克风》

目前也只有一集。节目上共有4人，除了前述2位台面上的人物，一位是未露出姓名的「Sky哥」，还有一位是洪申翰办公室助理吕伊庭。

节目基调也是聊时事，除了掌握资讯与论点，因为是「更多人的聊天」，所以节目氛围也较轻松。老实说，比我原本想像的好听。

4. 民进党立委苏巧慧《水獭妈妈说巧话｜听巧慧说故事！》

从七月底上线，至今已有九集，内容是由苏巧慧念童书内容，单集长度皆为10分钟以内。与多数政治性的节目相比，这样的做法非常特别，但也更「明确」。

苏巧慧长期是关注教育文化、妇幼议题的形象，再加上她是区域立委（三峡莺歌树林），在选区的服务，就要更强调民生议题，例如选区学校的经费争取、在地方举办适合阖家参与的软性活动等等。

在这样的条件下，一边在选区与家长族群互动时，「附带」提供这个传统认知的「童书有声书」服务，让孩子能够认识「巧慧阿姨」、「水獭妈妈」，进而提升立委在家长选民心中的形象。

这样的节目企划，看得出来苏巧慧团队在使用Podcast这工具时，行销策略有经过更完整的思考。

▲ 立委苏巧慧的Podcast主打念童书，有助提升在家长选民中的形象。图／苏巧慧 Facebook。

5. 无党籍台北市议员邱威杰（呱吉）的《新资料夹》

网红出身的呱吉，在新媒体上的影响力，其他同层级的政治人物短期可能很难追上。

其实呱吉的Podcast频道从去（2019）年8月就开了，但过去主要只是「YouTube直播的声音存档」，直到今年8月初，才正式开启了原生Podcast的企划《新资料夹》，至今播出6集，由呱吉与他的助理采翎对谈，主要也是聊新闻时事。

针对呱吉的案例，自带流量、表演能力这些短期对其他人较难跟上的角度暂且不提，但呱吉原本「把YouTube声音存档放到podcast频道」做法，其实可以反过来做，将Podcast音档直接配图上传到YouTube频道，对于尚在追求扩散与曝光的政治人物而言，不失为一个方式，因为收听Podcast真的是一项数位能力门槛很高的行为，也能符合使用者在生活中更多元的使用情境。

就连龙头节目《百灵果》也都持续这么做（但他们的影片规格当然更高）。

▲ 图／作者提供。

小结

对于政治人物来说，要从头经营一个整体都还很小众的自媒体频道，确实应该经过严谨的成本效益评估，而且更要先定义清楚做这个频道，是想要解决什么问题、达成什么目的。

其次，目前整体podcast的使用者样貌，政治立场似乎较偏向本土派的（主要与年龄层有关），因此对这个阵营的政治人物而言，即使自己没有频道，还是有机会去上热门节目，例如《百灵果》和法律白话文运动的《法客电台》都持续在访谈政治人物，《台湾通勤第一品牌》也曾在今年高雄市长补选时访问陈其迈。

当然，若把经营自己频道当成进入这个圈子的入场券，以换取与热门节目合作的机会，这也是一种思考方式。

再者，「准备两支麦克风，就开始聊时事」是目前podcast节目非常常见的类型。政治人物相较于圈外人，又有更多政治上的包袱，除非本身就是自带流量的人，不然真的必须花点心思才能做出「差异化」，也才有可能脱颖而出。但这当然没这么容易。

最后稍微整理「政治圈内」的相关频道：

民进党副秘书长林飞帆与民进党不分区立委洪申翰《请对准你的麦克风》

民众党立委蔡壁如《壁炉爆报》

民进党立委苏巧慧《水獭妈妈说巧话｜听巧慧说故事！》

无党籍台北市议员邱威杰（呱吉）的《新资料夹》

无党籍立委林昶佐《Metalhead Politics》

台湾基进党主席陈奕齐《奕齐上下班》

教育部《MOE MOE 教育哪有这么萌》

国立故宫博物院《国立故宫博物院》

其他虽然内容也是紧跟时事，但在属性上是更外围的节目，就不一一列出了。

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●   本文获授权，转载自《思想坦克》，原标题为〈政治网军进攻podcast？──促转会、蔡壁如、林飞帆与洪申翰都来了！〉。以上言论不代表本网立场。欢迎投书《云论》让优质好文被更多人看见，请寄editor88@ettoday.net或点此投稿，本网保有文字删修权。