现代人时间不够用　听书比看书方便！


文／特约撰述 福泽乔「求知若渴」现代人对于资讯不足的恐慌，反映在各种不同的知识学习内容上。在中国，知名的知识学习 APP 「得到」、「喜马拉雅」的会员人数持续增长，过去他们一直被出版商拒绝在门外，不过最近有一个趋势，许多坚持文字印刷的出版商，也开始愿意跟这些「听」的制作公司合作。而且这样的趋势，不止在中国，就连日本的出版业界也出现了类似的状况。

动用知名声优　提高女性听众接受度日本的 audiobook.jp 今年开始找来几位日本知名的声优对几本畅销书进行配音（图／翻摄自audiobook.jp），例如「被讨厌的勇气」就找了动画火隐忍者的配音岛村乔配音。没想到一推出就大受好评，而且意外的是，这些过去不受到女性群众喜爱的心灵成长或是商业经济主题的书籍，因为找了知名的动画声优，增加了不少的女性「听众」。「透过熟悉的声音，让这些艰涩的书籍找到了新的出路。」负责有声书企划的望月鹰裕解释说，现在虽然有 25,000 册以上的有声书可以提供下载，但是过去有六成～七成都是男性读者，女性群众对于有声书的兴趣普遍偏低，但是透过动画的声优重新配录之后，反而提高了女性听众的意愿，「通过最近的使用者调查，还发现有些女性读者是在家里带小孩的妈妈们，有声书刚好满足他们没有办法腾出手来翻书的困扰。」
有声书制作门槛高　成本贵时间长

看起来有声书市场好像展露出曙光，但是里头依旧存在不少的问题与障碍。在日本，要做一本有声书必须要向出版社先提出一份企划案，解决著作权问题。之后还得跟电台或是录音制作公司合作，写录制脚本、录音收音以及编辑后制，一本有声书的完成短要两个月，长则要超过三、四个月的时间。如果要与知名的声优合作，时间更要长达一年。这也是为什么在中国像是「得到」或是「喜马拉雅」知识学习的 APP 干脆把一本长达 25 万字的书，浓缩成 25 分钟～ 30 分钟的内容，透过摘要导读的模式，让想要「快速」翻阅的听众，可以透过声音对纸本书籍产生兴趣，也规避掉著作权取得以及脚本改写所需要花费的时间。
改写摘要导读成主流　一小时读完一本书

现在日本也开始尝试采用这种中国式的「导读」，毕竟一本畅销书如果想要整本念完，短得要花上三个小时，长篇的书籍甚至要超过十个小时，加上文书体所表现的内容与口语体之间还是会有些许的差异，这些问题，对于注意力无法长时间集中的现代人来说，这都不会是一个好的商业模式。「我们把『被讨厌的勇气』改编成了对话的形式，把艰涩的内容转换成广播剧的形式，让听众可以在一个小时之内就读完一本书。」取得著作权、改写摘要导读，反而让有声书更受欢迎。

没有书的图书馆　搭车也能上课学习

除了书籍内容的「再制作」之外，行销方式的改变也是引爆这一波「听书」的重要因素。透过知名「声优」的社群帐号进行宣传。还跟计程车公司合作，推出「没有书的图书馆计程车」，在计程车上提供专用的听书载具，让搭车的乘客可以在车上自由选择想听的书籍「这就像搭飞机看电影一样，透过实际的体验，扩大对于有声书的认知度。」

过去「得到」推出「为你读一本书」这项商品时，许多人担心会不会因此就没有人想要去翻纸本书籍？但是透过日本的有声书实验发现，现在有不少的年轻读者因为听了有声书的导读之后，反而会回到书店购买纸本书籍，在数位时代中，对于传统知识传播是否会消失的忧心，或许在这样的市场结果下，可以得到些许令人安心的答案。