先探／消费电子Q3乐翻天
一年一度的电子业传统旺季将至，随着拉货动能挹注，手机、笔电、电竞…可望摆脱上半年市况平淡，为产业注入强心针。
【文／谢易轩】
随着时序进入电子产业的产品销售旺季，近期相关供应链已陆续接获下游厂商通知，紧锣密鼓地进入备货阶段，可望直接反应在业者第三季业绩上，预料包括苹果阵营、非苹阵营智慧型手机、笔记型电脑、电竞等供应链都在旺季中成为盘面注目的焦点。
其中非苹阵营的智慧型手机，可望是产业的一大成长动能，随着三星（Samsung）、华为、Oppo、步步高、LG、索尼（Sony）等各国际品牌厂陆续推出新款机种的正面帮助下，供应链有望摆脱上季低迷的市况。
全球市场研究机构TrendFroce最新报告显示，今年第二季全球智慧型手机生产数量约三．一五亿支，仅较上季成长八．九％，并较去年同期小幅成长三．二％。全球智慧型手机渡过第一季销售淡季，第二季出货逐渐回温，中国品牌受惠内需市场营运商补贴以及北美地区、新兴国家买气上升是主要原因，不过整体成长趋缓现象仍未改变。
就各家品牌厂动态来看，第二季中国品牌智慧型手机整体出货动能强劲，整体生产数量达一．三九亿支，季成长十三．八％，已连续两季超越三星与苹果两大品牌的总和，预估第三季中国品牌的成长仍将超越全球平均表现，是全球智慧型手市场今年异军突起的代表。
其中，第二季华为智慧型手机生产数量达二九○○万支，季成长约七．四％，稳坐全球第三，然而，由于华为双镜头旗舰机Ｐ９受到其他中国智慧型手机品牌的夹击，销售恐不如预期，使得全年度生产数量面临下修。而Oppo与Vivo生产数量仍持续劲扬，季成长分别为十五％及八％，TrendForce分析，Oppo与Vivo仍专注经营中国市场，渠道的营销更是这两家的强项，现已持续拓展至三、四线城市，成为其今年维持强大成长动能的主因。
此外，Oppo专注于产品设计，贴近用户需求，如广获好评的旗舰机Ｒ９，Vivo则在今年上半发表全球首款搭载六ＧＢ内存的Xplay 5，下半年预计以主打更强相机功能的X7、X7 Plus，希望再次吸引消费者的目光。
而苹果iPhone系列方面，第二季受惠于第一季基期较低，及中阶新机iPhone SE的出货支持下，第二季整体iPhone生产数量约四八○○万支，季成长一三％，其中iPhone SE生产数量大约九○○万支。
龙头三星方面，第二季三星智慧型手机生产数量约七七○○万支，小幅衰退约五％，在下一代旗舰新机发表前，三星仍以Ｊ（Junior）系列的高性价比优势持续支撑出货表现，Galaxy S7、S7 edge也因强力促销使买气得以延续。(全文未完)
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