先探／年终消费旺季　内需high

随着电商普及率持续提升，岁末年终消费旺季不再只是欧美专利，加上台湾也有一连串的折扣优惠，与政府补助政策，买好、买满，开心过好年！

文／黄俊超

随着电商普及率持续提升，岁末年终消费旺季不再只是欧美专利，加上台湾也有一连串的折扣优惠，与政府补助政策，买好、买满，开心过好年！

网路打破国界，销售纪录也持续被改写。感恩节过后的第一个星期五，称为Black Friday，虽然是西方人疯狂购物的日子，不过透过无远弗届的网路，全球都可以享受各种减价优惠，过一个周末之后的星期一则称为Cyber Monday，接续瞄准消费者的荷包，网上的购物金额已超过传统商场与百货公司等实体店舖。

消费力道强劲

根据Adobe Analytics追踪美国最受欢迎的一百个零售商电贸平台的其中八○个，今年黑色星期五网购金额达到七四亿美元，较去年同期成长十九．六％，平均单笔订单金额达一六八美元，虽然实体店面人流比不上网购，不过多数大型零售连锁业者不断扩大电子商务业务，最重要的是刺激民众持续消费。

Cyber Monday延续Black Friday的疯狂，再次打破记录，Adobe Analytics预估今年消费金额将达九四亿美元，较去年增加十八．九％，其中手机购物的消费超过三○亿美元。岁末年终与过节气氛更加催化消费欲望，因此部分电商延长促销活动至三天，改称为Cyber Monday Weekend。买东西其实无需太多理由。

根据统计显示，最受欢迎的购物项目包括目前正在上映、全球票房已突破七．三亿美元的迪士尼《冰雪奇缘２》玩具，而EA Sports的FIFA 20与任天堂的Nintendo Switch同样受到青睐，Apple的NB与AirPods、和三星的电视也都是热销商品。随着产品热销，品牌厂商与相关供应链将可望持续受惠商机。

年底不仅是国外消费旺季，台湾内需市场同样也是热闹滚滚，百货公司周年庆、旅展、网购再延伸至农历年前的大采购，促销一波接一波，包含消费性电子商品、民生必需品、餐券、国内外旅游等，厂商纷纷抢赚年底前最后一波。坊间虽然常把经济不景气挂嘴边，不过其实没那么糟，贫富差距造成的观感差异。

主计处日前上修今年ＧＤＰ成长率至二．六四％，将高于IHS Markit预测今年全球经济成长率二．五％，其中民间实质投资成长七．六一％、上修二．六个百分点，成长率为近六年最高，不过民间消费与服务输出均为下修，或许是对景气观感不同的原因，此外，主计处也上修明年ＧＤＰ成长率至二．七二％。

AirPods Pro卖到缺货

经济数据相对冰冷，但是股市表现对于庞大的股民来说，应该是相对有感，加权指数自去年收盘的九七二七点，上涨至最高一一六六八点，目前仍持稳于一一五○○点上下、涨幅约十八％，平均每个股民获利超过四○万元，虽然平均这件事用在股市没太大意义，不过理论上就算没吃到肉也应该分得到汤。

除投资之外，政府已连续三年调涨基本工资，明年还将再上调三％。岁末年终，辛苦大半年，总要对自己与家人好一点，趁着折扣聪明消费，且人生说长不长，千万不要落入「钱在银行、人在天堂」的悲剧。投资也是一种消费，投资自己是为了更长远的未来，投资金融商品则是延迟且期待更好的生活品质。

从美国消费旺季所热销的产品来看，消费性电子商品如游戏机、游戏、智慧手机、真无线蓝牙耳机、穿戴式电子装置等，而民生必需品除了日常用品外，智慧家电、衣服、鞋类乃至运动健身用品也颇受青睐，台湾主要应该也不脱离这个范畴，另外，可特别留意的是餐饮、旅游以及医美，商机持续蓬勃发展。（全文未完）

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