新闻分析－苏宁爱面子 恐掀新电商大战

9月时苏宁拖欠英超足球联赛版权费被中止合约，如今来看当时苏宁金流问题已开始浮上台面，而好面子的苏宁也需仰赖一起玩足球的企业家兄弟走出这波困境。

苏宁近年经营反映出的一个问题就是方针转变过快、投资过于激进，虽然说好听是顺应潮流，从线下通路转型电商一定程度上壮大苏宁版图，但如今阿里京东一喊新零售，苏宁就抢买家乐福；乐视腾讯抢体育版权，苏宁就重金抢英超欧冠。另外，还有争抢金融业等案例。虽有体量支持，但已出现盲目狂奔的味道，不顾及背后负债率。

近年大陆商场上的事实就是线下实体企业无法像线上服务业者般，有无后顾之忧的金流去入局各领域。重资本压力下，万达倒下后轮到恒大与苏宁出现危机，而阿里、腾讯与京东继续稳坐全球市值前列。

各领域都要参一脚凸显出苏宁好面子的个性，下辖众多公司的苏宁有明显集团体系内部沟通、方针制定不协调等问题，否则就不会抛出一个难以负担的天价收购英超版权，有债务压力还大手笔买下家乐福，及无视自身债务即将到期，还在几个月前支援恒大，不要求其回购股票，平白少了200亿资金补充。

不过助人者也有人助，如今老盟友阿里出手相助，值得观察的是下一阶段可能打起的电商战争。近年苏宁电商发挥逊于预期的主因正是拼多多甚至抖音等新玩家，这些缺乏线下资源的新玩家发展快速，俨然对阿里、苏宁等抱着线上线下融合新零售概念不放的企业形成一次典范挑战，新零售的蓝图是否真的这么美好，有待新零售两大玩家阿里与苏宁又将再次联手向市场进行证明，而外接可观察一波流量与线下通路之间的大战。