行销十大伴手礼 工策会首度脸书直播拍卖

工策会藉直播达到与消费者直接互动、社群即时分享的效果。（台中市政府提供／陈世宗台中传真）

台中市工商发展投资策进会「台中市十大伴手礼」，去年12月票选出十款专属台中的幸福记忆产品，因应农历春节，工策会打铁趁热，昨日由总干事黄于珊和电商销售女王钟KiKi一同于「台中市十大伴手礼」、「Koo.shopping酷乐购」脸书粉丝专页「直播拍卖」并邀民众留言「＋1」抢买气，达到与消费者直接互动、社群即时分享的效果。

工策会表示，十大伴手礼票选往往是外地游客购物、在地民众佳节送礼的最佳选项，在农历年前以脸书直播拍卖方式行销，除了延续过去展销的买气与知名度外，直播的影片记录还会留在网路上，发挥行销的「长尾效应」，获得更高的经济效益。

黄于珊指出，由于疫情影响，全台大型展销活动多数停办或延期，台中市作为防疫的一份子，自然也不能置身事外。为了使伴手礼展销顺利举办，工策会首度尝试在脸书直播拍卖平台推动展销活动。昨日直播过程超过300人在两大平台收看直播，并纷纷在直播中留言「＋1」，活动就在「好喝伴手礼就在台中」、「过年吃糕糕薪水飞高高」等抽奖口号洗版中顺利行销。

黄于珊说，主持人以「我觉得台中的特色是……」作为抽奖标语，邀请网友表达心目中的台中印象，「台中的特色是美食很多」、「台中的特色是人情味」等留言此起彼落，马上炒热了直播间的气氛，产品一经介绍，不但引起热烈讨论，丰富多样的抽奖品更让留言爆棚，网友纷纷「tag」好友一同加入抢好康。

工策会强调，此次「台中市十大伴手礼」由欧客佬精品咖啡「世界杯烘豆大赛冠军 X 台中新社咖啡 手冲挂耳咖啡礼盒」、丰丹严选本舖「沁藏冰糕-百香果冰糕」、陈允宝泉食品公司「香柚柠檬蛋糕」、猪宝妹手感烘焙坊「雪山蜗牛卷之复刻回忆山海屯」、DAY BY DAY「槟榔心布蕾蛋糕」、法布甜健康伴手礼「100％柠檬塔」、小林煎饼公司「创意煎饼」、芋乐大世界农产品公司「芋头椰奶」、沁木手作工作室「幸福光蕴小夜灯」以及臻品植萃「新希望茶・皂种子礼盒」获此殊荣，种类应有尽有，希望全台民众在年前期间，踊跃购买乘载台中骄傲的伴手礼，向亲友分享。