汉服吹复兴风 推升经济狂潮

大陆近来掀起汉服热，特别在年轻族群中流行。图为日前在四川省汉源县九襄镇，汉服爱好者在梨花林里展示汉服。（新华社）

大陆江苏南京市围棋少年队选拔赛，日前在南京六朝博物馆举办，来自南京棋院的小棋手们身着汉服，席地而坐切磋棋艺。（中新社）

汉服作为中国传统文化符号，正以「网红」之势走进大陆的生活日常，至今年销售已可达45亿元（人民币，下同）。除市场扩大也带动相关企业争出头。例如登顶淘宝天猫汉服类品牌2020年度销售额第一后，大陆汉服国风品牌「十三余」近日宣布完成过亿（人民币，下同）A轮融资；同样借力国风审美热潮的古风影楼品牌「盘子女人坊」更是向着上市的目标全力冲刺。

24岁以下为主要消费群

从消费层来看，艾媒咨询指出有76.2％的汉服消费者通过电商平台购买、成为主要通路外，主要消费群过半是19至24岁，而18岁以下占据约35％，且较往年一直保持持续成长趋势。

18年前、34岁的王乐天穿着价值760元的汉服走在河南郑州市区，引起路人与媒体关注，被视为大陆汉服复兴运动的标志事件，加上国漫兴起等因素让汉服在大学校园频繁出现、吸引不少玩家加入。同时也不乏大陆电视剧的推力，像《琅琊榜》、《芈月传》、《锦心似玉》、《长安十二时辰》等近年热门剧，都纷纷尝试与汉服品牌联名推出系列产品。

甚至今年大陆全国「两会」期间，人大代表、湘绣非遗传承人成新湘也提交《关于设立国家「汉服日」的建议》议案。

「汉服」目前得到广泛认可的全称是「汉民族传统服饰」，并非仅指汉代的服饰，而是指汉族有史以来所有的传统服饰。在网路最流行的款式有魏晋的齐腰襦裙、唐朝的齐胸襦裙和大袖衫，以及宋褙和明朝的袄裙马面等。

全称为汉民族传统服饰

对汉服市场已观察数年的艾媒咨询，将该产业视为发展潜力巨大的国粹类产业代表。今年1月发布最新预测显示，2021年大陆汉服爱好人数将达到689万人、年增33.5％。同时第一财经商业数据中心《2020汉服消费趋势洞察报告》也指出，目前天猫上已有1800万名汉服消费者，同时具备4.15亿名潜在消费者。

而另一面带动的是相关企业爆发性成长。据大陆企查查数据观察近10年注册量变化，2019年前都呈每年成长趋势，并在2018年首次突破200家、达到226家。而2019年整个行业迎来巨幅增长，单年新注册企业900家、年增298.2％之多，目前产业已增加到共2115家汉服相关企业。