易观智库：腾讯第3季度财报分析
暑期爆发超预期，付费率为核心动力
事件背景
腾讯发布截至2010年9月30日的第三季度财务报告，财报显示，腾讯第3季度总营收52.266亿元，同比增长55.1%，环比增长11.9%。净利润21.683亿元，同比增长51.3%，环比增长12.3%。
易观分析
腾讯在第3季度源于网络游戏的营收达25.572亿元，环比增长19.3%。
易观国际（Analysys International）在第2季度腾讯的财报分析中预测，腾讯业绩将有明显爆发，主要推动力为《穿越火线》、《地下城与勇士》等高级休闲在暑期推出的种种促销。而腾讯实际营收超出易观预测14%。
易观国际（Analysys International）分析认为，第3季度受季节利好因素影响，ACU增长快速，而《穿越火线》的促销活动，《地下城与勇士》 新版本中新职业的引入，都有效的提高了APA的增长。同时，网页游戏《七雄争霸》也为创造了可观的收益。腾讯网页游戏凭借其庞大平台，有极大的市场潜力，预计将持续发力。同时，易观国际（Analysys International）也建议《穿越火线》以及《地下城与勇士》两款游戏ARPU增长较快，腾讯对用户付费的挖掘，应避免破坏平衡性。
易观国际（Analysys International）分析认为，而腾讯在国际市场积极储备着RPG类游戏，包括《C9》、《上古传说》以及尚不确定的《怪物猎人》等，腾讯旗下次世代网游将于2011年中与盛大等厂商代理的国际大作展开全面战争。
高级休闲类网游产品线上，DOTA网游《英雄联盟》的本土化进度较快，并已列入电子竞技赛事之中进行推广，4季度有望进行公测，虽DOTA类网游竞争激烈，但易观国际（Analysys International）看好该《英雄联盟》的先发优势；而定位桌面养成的游戏《小熊梦工厂》意在成为绕过IM及浏览器等界面，直接占领用户桌面端的游戏，前景良好。
易观国际（Analysys International）预测，由于腾讯产品线以高级休闲网游为营收支柱，季节起伏越发明显，第4季度腾讯业绩回落明显，且受360事件影响，用户活跃度下降，但最终对商业结果的影响尚难作出准确判断。
研究说明：
易观国际（Analysys International）提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。
易观国际（Analysys International）相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。
通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。
公司介绍：
易观国际（Analysys International）成立于2000年，是中国互联网和互联网化市场卓越的信息产品，服务及解决方案提供商。每年为超过 50000 名来自于TMT产业的互联网和信息技术厂商、电信运营商，行业用户、投资机构、政府部门的高级主管，提供包括年度订阅的Enfodesk数据库和EnfoGrowth专项咨询在内的资讯产品和服务，并通过每年举办的超过20场的EnfoShare产业会议和高峰会，进一步加强TMT产业与行业用户、政府机构间的深入沟通。
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