疫情催生商机 陆保健市场起飞

7月22日，北京同仁堂知嘛健康店内，一名工作人员在配制中药。（中新社资料照片）

大陆电商燕窝品牌618购物节促销活动。（取自微博＠小仙炖鲜炖燕窝）

长春中医药大学附属医院药学部疫情期间加速调剂中成药提升供应。（中新社资料照片）

大陆传统医药向年轻人扎根。图为今年六一国际儿童节贵州小朋友在中药房体验捣药。（新华社资料照片）

一场新冠肺炎疫情下来，有些行业受到极大冲击，但也有的行业却营业额大增。7月以来，中药老字号北京同仁堂的部分中药保健品，出现了8%到10%不等的涨幅。在一些药店和电商平台，整个滋补类保健品的消费量都出现了成长，大约增长将近3倍。「618」期间，仅燕窝、枸杞类滋补类产品成交额就比去年同期增长超2倍。

在北京一家同仁堂专卖店，从7月1日开始，各种不同规格的三七，价格普遍上调了10%左右。三七礼盒装由原来的每盒1980元（人民币，下同）涨到2180元，涨幅超过10%。石斛价格原来是2800元，涨到3080元。

涨价的中药产品还有西洋参、海参与燕窝等。其中，每盒西洋参的价格从1380元涨到1499元。燕窝的价格从每盒3680元涨到3980元，涨幅为8%。

中药材 需求上升

销售人员表示，这和中药材原材料涨价有关。同仁堂公司负责人则指出，产品涨价也和消费需求的提升有关。「现在买的人确实比较多，因为大家都需要提高免疫力。」

北京一家药品经营门店负责人说，今年以来有不少消费者来咨询有滋补功能的相关保健产品，因此他们药店也扩充了相关产品的种类，摆放滋补保健产品的货架也增加了一倍。有枸杞、人参、阿胶、冬虫夏草等几十个品种都是热门货品。

相关企业 蓬勃发展

受到新冠疫情的影响，不仅是中成药保健品的需求在上升，在一些药店和电商平台，整个滋补类保健品的消费量都出现了上涨。叮当快药总裁俞雷说，整体滋补类中成药销量，大概增长将近3倍。一家电商平台相关负责人表示，「618」期间，仅燕窝、枸杞类滋补类产品成交额就比去年同期增长超2倍。

资料显示，今年上半年，大陆新增的保健品相关企业数量超过34.8万家，较去年同期增长25.67%。而在资本市场，截止到7月24日，主营滋补养生品的中药板块龙头企业片仔黄股价从年初109元上涨到188元，涨幅达到73%；在保健品板块，几家龙头企业股价平均涨幅也超过30%。

据2020年《中国国民健康与营养大资料报告》显示，70%大陆民众有过劳死危险，76%的白领处于亚健康状态，20%患慢性病，慢性病死亡率占86%。因此大陆民众逐渐意识到健康及保养滋补的重要性，也使得保健及滋养品消费量上升。2020年6月天猫所发布的《疫情后中国人生活的8个改变》报告显示，中医保健比去年同期增长了1.34倍，营养滋补品则增长了1.44倍。

年轻人 开始关注养生

受今年疫情影响，消费者的大众健康理念和消费理念全面升级，年轻人不再只是注重美食、服饰、电子、娱乐等方面，而是更多地关注与健康、养生相关的产品。报告显示，目前九成以上90后（指1990年后出生者）已有养生意识，超半数90后已经走在养生的路上。根据CBNData联合阿里健康、天猫家电共同发布的《新食尚主义》报告显示，传统滋补品连续两年增速超过20%，近3年来，90后已成为线上购买传统滋补营养品的中坚力量。

根据报告显示，90后购买传统滋补营养品时，偏好度最高的是阿胶、桃胶和燕窝，线上即食滋补品消费规模中，即食阿胶和燕窝占比超过80%。传统滋补营养品即食化，让老字号汇入新潮流，既能满足年轻人的口腹之欲，又能有效进补。