Jolin携手鸡精龙头大厂「疫」起加油 抢攻20亿市值保健商机
▲金曲歌后蔡依林（Jolin）为鸡精大厂代言双品线萃鸡精，白兰氏正式宣布进军滴鸡精市场，抢攻20亿保健商机。（图／白兰氏提供）
防疫拉长战线，如何提高自身免疫力，成为民众关注焦点，鸡精龙头大厂白兰氏正式宣布进军滴鸡精市场，并请来金曲歌后蔡依林（Jolin）代言双品线萃鸡精，锁定孕哺妈咪与年轻女性市场，抢攻市值突破20亿元的保健商机。
健康意识逐年增长，近几年窜起的滴鸡精品类成为新世代的滋养新宠，根据调研机构的数据显示，滴鸡精市值突破20亿，且每年呈现双位数增长，引发白兰氏、老协珍与农纯乡等品牌竞相投入。
▲由左至右为白兰氏三得利北亚区资深副总裁黄小琳、白兰氏三得利台湾分公司总经理张桂珠。（图／白兰氏提供）
「经营滴鸡精是一门特殊的学问，商机虽然庞大，市场渗透率却低于10%，拓展潜力无穷。」白兰氏三得利北亚区资深副总裁黄小琳表示，白兰氏找到的消费机会，是潜藏在补充营养体力的考量下，还有近四成的美妍需求，因此决定以双品项上市布局，也希望能借此延续销售滴鸡精的产品生命周期。
品牌的精益求精，也展现在行销策略。白兰氏力邀鸡精的忠实爱用者蔡依林担纲代言，主诉「珍贵滋养，绽放力量」，传达白兰氏萃鸡精的滋养价值，宠爱天下女性由内而外绽放力量，可望再掀抢货狂潮。另外，亦灵活运用虚实齐下的通路战略，抢攻电商与零售通路商机，全面扩大消费接触。
展望后市，黄小琳表示，在开发新品的过程中，白兰氏不假手代工，从与鸡农契作重新打造新产品线，也深入探索消费心态，由此衍生差异化策略，目标一年内挑战业绩双位数成长，二年内抢进滴鸡精龙头品牌宝座。