远见／全众＋混种　是未来强势产品主流

文／陈承璋

「分众早已不是创新的既有模式，全众才是未来孕育强势产品的主流！」第十三届华人领袖远见高峰会专题论坛五，以「创意与设计的对话」为题，邀请大小创意斋创办人姚仁禄、橙果设计创办人蒋友柏进行演讲。

对于企业在经营品牌与创造新产品的看法，他们一致认为，好的产品必须把多种元素做「混种」，并且要大胆的往前迈进，攻向全众市场，才能让创意不分国界的，流行至全世界。

「单一元素的产品很难形成流行，混种才是王道！」一开始蒋友柏就以自己为例，他有东方人的血缘，也有俄罗斯的血缘，而他所创办的品牌，也是政治、商业等多种元素的结合。

姚仁禄也强调，其实混种不只是创新的来源，也是一种传统，而且是具备优势的传统，比如说，中国早在千年前就把驴跟马做混种变成骡，而骡的优势是，牠吃的比马少，寿命也比马长，只是牠还是有些缺点，无法传宗接代，也因此，混种的传统，要重新做定义，而贾伯斯所创造的iPhone正是一个好例子。

将产品混种之后，又必须思考你做为企业经营者，挥军市场的思维格局。

格局的不同会把人分为三种，分别是霸王、诸侯与神人。姚仁禄解释，霸王的想法是，他根本不关心你是谁，也就是他想到什么就给你什么。

但若想法能更往前一步，则成为诸侯，诸侯是现在企业经营品牌时，最为普遍的经营视野，他思考的方向是与消费者有互动，但还是有顾虑与局限，使得这些互动点不太实际，无法真正付诸行动。

神人格局，能将品牌变王牌

然而，神人能够与人互相互动，把这些互动化为真正的创新，更添加勇气的往前迈进，让消费者能做自由选择。格局的不同就会造就你的品牌是单纯品牌，还是成为所谓的王牌！蒋友柏指出，品牌是不断模仿，但王牌能够不断创新。

另一方面，姚仁禄也提到，因为多媒体的出现，所有的资讯不再被传统媒体所垄断，所以分众市场将会消失，全众才是未来的趋势。

此外，要大胆将产品做混种创新，又要有神人的经营视野，把品牌变王牌，是很多人都难以做到的。

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