针表退流行？美经典品牌用这几招 Catch到千禧世代的心
▲美国手表品牌摩凡陀（Movado）。（图／翻摄自Movado官网）
近年来，如Apple watch这样时尚的手表出现，改变人们对于配件的选择，传统手表逐渐没落，美国手表品牌摩凡陀（Movado）正在执行一项任务，希望可以让千禧一代找回对手表的热爱，重新投奔进入针表的怀抱。
根据《彭博》报导，摩凡陀的执行长格林伯格（Efraim Grinberg ）在过去18个月里做出重大举措，他收购了两个时尚手表品牌：MVMT和Olivia Burton，这两个品牌均由千禧一代所创，年轻人为主要客群。
传统观念里，千禧一代被认为不会配代传统手表，Apple watch或是配合穿搭时可能是例外，但绝不会是一只老式的指针表，如今这样的话题成为钟表界的讨论焦点。
格林伯格表示，「根据我们对千禧一代的研究，他们对传统腕表有极高的兴趣，我们所要做的就是延续年轻人对于传统针表设计及美感的这股兴趣。」
Olivia Burton是英国女士手表品牌，由Jemma Fennings和Lesa Bennet于2012年创立，两人当时分别为29岁和30岁，2017年7月，摩凡陀子公司MGI以7900万美元收购了它。
MVMT则是一个美国手表品牌，2013年，22岁的Jake Kassan和21岁的Kramer LaPlante在洛杉矶创立，在当时成为美国最热门的手表之一，2017年销售额为7100万美元，MGI在10月购买了MVMT，初期支付了1亿美元，未来可能还需再增加1亿美元。
▲美国手表品牌MVMT。（图／翻摄自MVMT脸书）
在成功收购MVMT和Olivia Burton这两家公司后，创始人都继续留在公司为品牌奋斗，摩凡陀也在今年增设两个新职位：数位长和社群媒体副总，显示出公司对电子商务和数位传播的新重视。
这两样品牌为格林伯格提供新的武器，他可以用他们与千禧一代的联系，格林伯格指出，手表的价格必须是千禧一代能负担得起的定价，MVMT手表定价范围为95美元到195美元，打着「超级公道价」的设定，另一关键是，他们将手表视为配件，摩凡陀旗下的产品强调「极简主义」，外型简单、利落又不失时尚，强攻年轻人的心。
另一项目标，格林伯格希望能创造一个「人们感觉很酷的品牌」，让手表不仅仅是报时的东西，而是一种饰品，并且有一个能说故事的品牌。为了更家打中千禧一代的心，在曝光上，公司大量运用网路和社群媒体。
MVMT在脸书和Instagram上各自拥有350万和150万粉丝，MVMT执行长卡山表示，「我们在IG和脸书早期就加入了，在这些渠道还很新且未饱和时经营，我们取得了最好的时机。」