《金融》未来10年亚洲中产阶层人口红利靓 千禧世代更认同本土品牌

由于欧洲及美国分别爆发第二波及第三波疫情，疫情问题依然令人担忧，但多数经济预测机构咸认为全球经济于2021年有望继续其复苏之路。霸菱投顾认为，由于今年企业盈余触底反弹，加上出现经济复苏的范围从中国及北亚经济体扩大到东协及印度，尤其是一旦疫苗问世，对整体亚洲股市的前景将更为正面。在亚洲的长线投资主题中，最具吸引力的一点就是其强劲的人口优势，未来10年，亚洲预计将拥有全球最庞大的中产阶层人口，并成为以中国及印度为首，价值最大的中产阶层市场。

霸菱投顾认为，如今最具影响力的亚洲中产阶层非中国千禧世代莫属，该群体约占中国总人口的25%，预计，印度千禧世代在未来十年将变得越来越重要。

随着中国千禧世代进入主力消费群体的年龄，已对市场产生重大影响。首先，于2018年，千禧世代在奢侈品牌上的支出约为人民币4,150亿元，远超过老一辈在这方面的支出水平。与X世代相比，千禧世代对奢侈品(从手提袋、服装再到行李箱)的消费预计在未来将会显著增长，增幅有望达到50%。

通路方面，霸菱投顾分析:电子商务能很好地迎合中国千禧世代的消费模式。考虑到千禧世代广泛使用社群媒体，利用这一通路作为产品反馈的来源，有助于公司更快推出更为适合的产品。中国体育用品公司李宁，就是一个利用电子商务推动销售增长及提高利润率的公司例子。此外，李宁亦受惠于中国千禧世代更倾向本土品牌的趋势，因为这一代对本土文化更为自信，对自己的身份更有认同感，而这亦有望更广泛地惠及本土品牌。