2019最佳原生广告排行出炉！ AI、GIF、接地气创意文案成点击关键
根据eMarketer数据报告，全球数位广告市场在2020年将成长15.5%，达到3,850亿美元的规模，而能跨萤呈现并与网页内容自然整合的原生广告更是这波数位浪潮的主要成长动力。在竞争激烈的广告战国时代中，Yahoo奇摩依据原生广告的点击率，综观娱乐性、生活性、知识性等各类型原生广告的表现，脱颖而出的优质原生广告的三个成功关键：「AI力」、「吸睛力」、「创意力」！
根据麦肯锡报告指出，在2030年以前，全球70%企业将采用至少一种形式的AI应用，而在2019年Yahoo奇摩推出包括「动态场景广告（SA，Scenario Ads）」和「动态智慧投递（DPA，Dynamic Product Ads）」在内的AI原生广告解决方案后，已有近6成客户采用。
▲ 广告投放也可导入人工智慧（AI）。（示意图／Pixabay）
「动态场景广告」串连中央气象局与环保署五大环境数据（气温、降雨机率、紫外线指数、湿度及空污指数），让品牌广告能随着消费者所在地区自动变换，其中「WIWI发热衣」在气温降至22度以下即自动曝光广告，给网友即时体感行销体验，提升2倍广告点击率，带动网站业绩成长；而「三菱汽车Outlander」根据气候变换自动切换对应文案，雨天时强调车内的宁静舒适，晴天时主打感性需求，鼓励消费者在好天气与家人出游，加深潜力车主的品牌好感度，使用场景广告的点击率比以往提升了将近9成。
「动态智慧投递」则透过网站串连AI技术，自动产制广告和文案，并精准锁定过往曾造访网站的受众投递广告，促进成交。「白兰氏」使用此方式将访客分层，精准投放广告，并更进一步细致地优化官网交易的成效，使网站转换率达到双位数成长。
精准投放广告外，如何抢攻消费者眼球亦是行销重要关键。Yahoo奇摩观察到两个吸睛秘诀：使用GIF（Graphics Interchange Format）动图及客制化电子邮件。GIF动图的优点为吸睛、生动且易分享，「可乐旅游」利用大量GIF动图作为原生广告素材，并以动态幻灯片呈现，将海岛美景、滑雪天堂与雪地泡汤等生动的动图一次放送给消费者，成功牵动消费者想旅游的心情，在年底出游的季节，有效使广告增加3倍点击率；而自创特殊口味萝卜糕的「梁家疯味」将萝卜糕可口之处，Q弹又酥脆的口感透过GIF动态呈现，让消费者一看食指大动不禁想要大尝一口，使广告点击率成功提升50%。
▲ 客制化电子邮件可以更吸引用户。（图／pixabay）
吸睛秘诀第二招为使用客制化电子邮件，如金融产品比价网「Money101」将电子邮件的标题或内文开头客制化为收件者的姓名，使消费者在阅读电子邮件时接触品牌，并能感受个人化体验，进而提升整体广告好感度，使网页互动率上升15%，改善导流成效。
原生广告的本质就是内容行销，因此内容依旧是广告成功的关键，以消费者为核心的广告，向来是广告的成功方程式。在今年度精选的最佳原生广告中，亦能看到品牌文案秉持此精神，展现创意的成功案例。「轻卡厨房」抓准女性无时无刻想瘦身的心态，在文案的创意编写结合实用性和高理解性，以「14天瘦身食谱」直接强调14天，让爱美的女性疯狂点击创造话题，并强调由医师研发，让消费者对产品安心与信心，增加点击欲望，再加上简单明了的比喻方式，描述产品卡路里含量等同四颗奇异果，超低热量却创造与20颗水饺的相同饱足感，让想瘦身消费者看了不点都不行，成功抓住消费者的心与眼球，使广告点击率提升40%。
「LINE TV」则为平台上的最新剧名撰写专属文案，利用浅显易懂的文案引发追剧族共鸣，广告点击率提升8成。此外，「大地假期」结合原生广告的自动化「定位广告」，锁定具有价值的消费者并客制文案，例如位于台北的消费者会看到「走出台北市，达人带路游…」的内容，并利用特殊符号加深文案吸睛效果，让网友不论身处何处都能感受客制体验与创意，触动消费者想展开旅程的心情，成功使广告点击率提升3倍。