3年卖500万个、路上一定看过！席卷亚洲妈妈＆少女的谜之潮包凭什么大卖？
过去大学生流行背Kanken狐狸包，然而近几年风向改变，女孩们改背「anello」口金款后背包，或许你不知道这个牌子，但你一定在路上看过，这个因快速兴起，而被称为「谜之潮包」的品牌，上市3年内，全球热卖超过500万个。
▲路上常看见的anello口金款后背包。（图／翻摄自anello官网，以下同）
anello口金款后背包，是由大阪的包包品牌Carrot Company所推出。
从2014年11月进入市场后，截至目前已卖出超过500万个，2017年更因狂销260万个，而入选日本最权威商品杂志《日经Trendy》，2017畅销商品第9名，而销售量之所以惊人，是因为他的客群，从少女广泛到妈妈族群都爱。
▲anello包的客群很广，从学生到妈妈都有。
这股anello旋风不只在日本，更是蔓延至整个亚洲，2017年11月25日，位于大阪心斋桥的一号直营店开幕，首日便吸引了大批「观光客」排队，台湾、南韩、香港与泰国的人数就占据了一半。
到底这个受东亚女性热爱的「谜之潮包」，是怎么样占据市场、最后走出日本占领东亚的呢？
▲anello包位于大阪心斋桥的旗舰店。（图／翻摄自fashion press）
anello包可以取胜的一个关键在于设计，开口处的拉链超大，就像口金零钱包的开口，拉链环绕半个包身，一拉开等于是将整个包包，从中剖开的感觉，因此不会有物品卡住、放不进去的窘境。
▲大容量大开口设计，深得妈妈与学生族群喜爱。（图／翻摄自anello官网，以下同）
起初客群是日本的年轻妈妈，「妈妈包」重点要够大，可以放进小孩的所有物品，如尿布、奶瓶、奶粉、衣物还有玩具等，过去的妈妈包，款式也稍嫌简单，因此当anello包推出后，年轻妈妈为之疯狂。
anello包容量够大不用说，开口设计让使用者，对包内物品一目了然，也很方便拿取，小孩哭闹时，能快速找到奶嘴。
虽然容量大，外观却很精致小巧，背了也不会被认为是妈妈包，且配色充满年轻感，这些都与过去的妈妈包截然不同，因此一股背妈妈包，也要很时尚的风潮就此传开。
▲其实不只女生，也有男生包款。
看到这里女孩们应该就理解，为何anello包的客群广阔，因为除妈妈外，出门要带最多东西的，莫过于女学生族群。这款包满足了想要装很多东西，又不想带很丑大包包的少女心。
学生族群要带的东西，莫过笔电、课本和一些个人用品。笔电包一般都很两极化，较便宜的款式单调、但外型精致的价格就高。
因此，anello包就从中杀出一条血路，大容量可放下15吋电脑，时尚外观符合年轻人眼光，重点是价格亲民，约4000至5000日币（约台币1100元至1300元）。
▲当成情侣包也非常适合。
设计取胜再加上亲民价格，很快掳获了年轻妈妈与女学生族群，因为网路普及，只要日本、南韩流行什么，别的国家会同步接收，连带兴起一股代购潮，anello的大卖便是搭上了这股旋风。
起初是香港知名部落客，在社群媒体上分享，进而许多妈咪论坛也开始讨论，后来又延烧到台湾与泰国。时常在粉丝团分享妈咪好物的柯以柔，更写过一篇介绍anello的文章。受到妈妈们追捧，anello包马上成为潮妈咪必备包款。
▲除了口金款后背包，其他款式也各有追捧者。
但其实IG的使用者年龄层，是12岁至24岁，也就是年轻人居多，当anello代购越来越兴盛，IG时常可以看到口金包美照，且路上背的人渐多之后，询问的人也跟着变多。
不论是在IG、ptt、D-card都有人在问：「这款包哪里买？」、「最近好多人背这个包。」
学生族群之间的传播力，更是不亚于妈妈们，由于Carrot Company原先就不是大牌，因此在台湾，品牌识别度不高，不清楚的人甚至会以为，有一种上面写的anello的新包型。
▲虽然知道品牌Carrot Company的不多，anello包在网上却有很多的认知度。
因为窜起太快而被称为「谜之潮包」，而在台湾则因为品牌成谜，在网路却有高人气而著称。越来越多人在IG分享美照，各家代购更是全力推销，由此之后不只日本，连在台湾也变成随处可见的夯包。
Anello的线上购物平台，可运送至东亚多个国家，包含台湾、新加玻、马来西亚等等，2016年也扩张实体店面版图，在泰国当地开了专卖店，一年缴出销售40万个的好成绩，香港与菲律宾则是，在百货公司设有柜点。
大规模的经营让Carrot Company，这个创业10年的牌子一夕翻红，年营收更是翻倍涨到118亿日圆（约31.3亿台币）。
▲anello包已遍及许多东亚国家。
Step3. 热卖秘诀，款式多样绝不撞包
对年轻女孩来说，虽然爱跟风买东西，却又不希望跟别人拿同款。Carrot Company注意到这点，为了怕anello热潮止步于撞包，他们决定更改行销方针，用少量多样、限定款、联名款来吸引顾客，同时又能保证大家不撞包，可说是一举两得。
▲anello与Disney联名款。（图／翻摄自airfrov）
2017年Carrot Company就举办了7场新包展示会，与其他品牌，一年四季各推一款不同。anello一款后背包就有25到30种颜色，不同款式、颜色、花纹与材质，让不同风格的客人，皆能在这里找到属于自己的包。
▲350坪的旗舰店就有500种商品。（图／翻摄自fashion press）
为网罗更多顾客，anello也不断朝时尚潮流方向迈进，如与日本流行女装大牌earth music & ecology、THE EMPORIUM、迪士尼等联名，外型相较一版款式更潮，而联名又是限量款，更是不断的替anello创造话题性，每每推出都造成抢购。
▲anello与THE EMPORIUM联名款。（图／翻摄自twitter）
虽然成为炙手可热的品牌，但不断的推出新品之余，anello并没有因为夯而提高价格，也正因如此受到广大消费者的喜欢，这点值得许多品牌借鉴。若你正在寻觅新背包，或许可以考虑一下这款「谜之潮包」。
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