【北市长辩论】AT没有笔名／吴蕚洋「蜂蜜柠檬」的违和推销──成功行销的3要素
▲台北市长候选人辩论，无党籍候选人吴蕚洋提出了「蜂蜜柠檬」一说。（图／记者林敬旻摄）
●AT没有笔名／兴趣广泛，所以想法太多，思考太浅。关于专业，等我有强大专长时会再写出来。
11月10日的台北市长候选人辩论，相信大家重点都不是蓝绿候选人与柯文哲的辩论内容，而是致一开始到辩论前，都默默无闻的1号候选人：吴蕚洋。
谁是吴蕚洋？根据维基百科的解释，光棍节不但是他生日（没错就是写这篇文章的今天，生日快乐吴先生）毕业于逢甲大学，兆丰金控花莲分公司经理。
看似平凡无奇的平凡人，无政治世家背景，无任何从政经验，但却参与2018年台北市长选举。而最让众人瞩目的是，竟然政见中大力倡导饮用蜂蜜柠檬，还提到自己是因为弥勒佛之托而投入此次选举。
看似种种闹场的脱序行为，大家都在等着看他的笑话。但如果从产品行销的角度来看，他的这波操作，真的是场成功的行销，并且超乎大家的想像。
焦点转回11月10日台北市长候选人辩论中，吴蕚洋进行结论时谈到两岸关系后，话锋一转推广「蜂蜜柠檬水」，表示自己左脸下方曾长了的小瘤，手掌也有汗斑疹，擦了很多药都没用，直到后来发愿吃素1个月和连续喝「蜂蜜柠檬水」，之后就都痊愈了，最后再高唱「爱江山更爱美人」作结。
看似正经的且注重细节的政治辩论会场，至此被歪楼。蓝绿两党和柯文哲说什么再也不重要。不少网友看完第一阶段辩论时，都将「想来杯蜂蜜柠檬水」、「等等就去买一杯蜂蜜柠檬」、「买杯蜂蜜柠檬压压惊」、「选台北市长只是要叶配蜂蜜柠檬啦！」「下午茶来一份慈悲蜂蜜柠檬茶搭中华民国派」等言论，而在PTT上也出现不少谈论「蜂蜜柠檬水」的文章。
隔天11月11日号，笔者去各大超商看蜂蜜柠檬水的架上，全都销售一空。除了五月天代言，有什么行销操作可以有这样的魅力？
我认为有这几点成功因素：
1／吸睛：严肃中取闹，制造惊奇感
在严肃无比的辩论场，在大党和执政者的眼中，是一场大选前是否可以获得更多选票的前哨战。每个人都不嫌票多，所以在于辩论中做足准备，希望可以找到攻破对手的破绽，让自己在选战中尽可能地获得优势。
不过吴蕚洋却跌破眼镜地，抓走所有媒体的目光。问题不在他单纯天真的政见和言词，在于从没有人，会在严肃紧绷的辩论会，提到一个根本不会在辩论中提到的蜂蜜柠檬。
这点让众人，不管是正在打选战的幕僚团队、看热闹的群众，在严肃的气氛中都获得了轻松的解脱。出乎意料地进展，自然获得所有人的目光。
2／跟风无门槛：商品价格亲民，人人买得起
如果今天吴蕚洋换做卖汽车、卖房子，你认为他有办法引起媒体与民众的响应吗？关键在于蜂蜜柠檬水这款饮品，价格亲民且购得容易，花上一瓶的钱跟跟风，不用太多的花费与时间。自然会在这社群发达的年代，引起众人的注意和跟风效应。
其实还有一个重点，在于政治的敏感性。今天市长候选人辩论会，其实在台湾全民的选举风气上不算太热的话题。包含很多因素:可能民众对政府冷感和不满，或认为政治意识的认同太过敏感，容易产生摩擦，都让台湾人近年对于政治议题，公开场合上都尽可能地避而远之。
不过吴蕚洋的这起推销蜂蜜柠檬的操作，把这一切严肃和敏感的气氛都一笔勾消，它让众人都可以轻松对政治议题毫无顾忌的评论，不只减缓选举的紧张气氛，在于民众对政治的关注更有些正面的帮助吧。
▲吴蕚洋的「蜂蜜柠檬」的政策规划。（图／翻摄自脸书「投投是道-年轻北北选起来！」）
所以呢，假设吴蕚洋是替某间有贩售蜂蜜柠檬水的厂商打广告，这200万保证金CP值之高，带起全台热购，可谓相当值得。最后不管吴蕚洋在政见中推广蜂蜜柠檬的真正用意，是因为真正不舍众生之苦，还是另类的博得版面，套用吴蕚洋在结论中的话：「既然来选举，就要忘自己，一切为众生，无我莫怀疑。」
不管是商业行销还是政治，愿大家都能做到替他人着想，超越利益，才能获得真心的回响与支持。
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（责任编辑：蔡易轩）