不让美剪线潮在台出现!两大MSO业者力推加值服务

▲「myVideo」和「SuperMOD」合作,只要绑定单一帐号,就可透过电视手机和平版收看超过万部电影。(图/记者林睿康摄)

记者林睿康/综合报导

行动上网盛行加上中华电信MOD的壮大,有线电视产业目前正面临流失收视户的困境国内两大有线电视MSO今年纷纷强化内容和加值服务,像是凯擘结合台湾大哥大的「myVideo」OTT,以及「居家防护」服务;中嘉则推出「bb HOME居家安全智慧服务」和「银发专区」,更建置「购物城」,让用户操作遥控器就可以购物。

行动网路时代来临,许多影音串流平台相继崛起,尤其是年轻族群,手机和平版已经成为他们获取资讯的主要来源,让电视收视人口快速下华。根据美国市调公司eMarketer9月的报告,美国今年将有2200万的「剪线族」,不收看有线电视的族群人数预估将在今年达到3400万人。

eMarketer的分析师Chris Bendtsen指出,总统选举和奥运比赛等重大活动通常是电视收视族群大增的时段,但这两年来,用电视观看重要活动的人数正在下降,这些用户大多会改用网路观看线上影音平台,其中以年轻族群尤其明显。

Chris Bendtsen分析,传统电视机的播放功能已逐渐被网路影音平台取代,现在的阅听户已能以合理的价格在YouTube或Hulu等线上影音平台观看电视节目。此外,因应时代潮流,许多电视媒体也相继发展网路媒体,将更多阅听户导入网路影音平台,更降低消费者收看有线电视的意愿

相较于美国逐渐减少的有线电视收视户,台湾的有线电视产业这几年也因为行动上网盛行和中华电信MOD(IPTV)的壮大,同样面临收视户和营收减少的问题。根据Nielsen2016年的媒体使用行为接触率调查,网路接触率已超越电视(网路89.7%、电视86.5%),跃居台湾消费者媒体接触率第一的媒体别。另外,中华电信MOD在把「频道选择权」还给消费者后,用户数在短短数月间也大幅成长,预估年底可望突破150万户,而以往被外界诟病新闻频道过少」的问题,11月1日就会迎来「民视新闻台」。

市场更盛传,台湾有线电视三大频道代理商之一的练台生也酝酿上架中华电信MOD,由于练台生目前掌握了壹电视新闻台、年代新闻台、MUCH TV、年代东风、JET综合台、壹电视综合台、三立台湾台、三立都会台、三立新闻台、非凡新闻台、非凡商业台等近30个频道,若再带枪投靠,将更大幅充实MOD内容,据了解,有线电视业者实不乐见这样的发展。

▲凯擘和北医合作,推出「HealthCare健康保健室」服务。(图/凯擘提供)

为了让消费者的眼球继续留在有线电视并扩大商机,国内两大有线电视MSO今年纷纷强化内容和加值服务,像是凯擘和台湾大哥大「myVideo」OTT合作,在凯擘的「SuperMOD」成立专区,提供上万部的影片,让收视户在家中打开数位机上盒和电视,就能立即收看影片;凯擘也和台北医学大学附设医院携手合作进军健康照护市场,由凯擘打造云端平台及系统建置、北医则提供专业团队,24小时全天候专人在线服务,随时为用户的健康把关。

▲看好台湾银发族庞大商机,中嘉网路推出居家安全智慧服务。(图/记者林睿康摄)

至于中嘉则锁定银发族(有线电视的死忠客户),推出「bb HOME居家安全智慧服务」,整合「家庭安全防护网路」、「电器智能遥控整合」和「健康环境最适设定」三大功能,也推出「银发专区」,内含交通医疗、照护、娱乐和购物等相关资讯以供查询,更建置「购物城」,让用户只要操作遥控器就可以线上购物。

国内有线电视产业长期以来一直扮演平台的角色,但是随着其他影音平台的崛起和新科技的发达,有线电视业者只能不断充实内容和另寻其他赚钱方式,否则将在数位汇流浪潮中遭到吞噬。

▲中嘉网路公司与台湾高龄化政策暨产业发展协会签约合作,推动友善熟龄系统服务。(图/记者林睿康摄)