沛星Appier：台湾跨三萤用户数亚洲第二
▲Appier营运长李婉菱公布2015下半年亚洲跨萤使用者行为报告。（图／Appier提供）
沛星互动科技（Appier）27 日公布2015下半年亚洲跨萤使用者行为报告，发现台湾正全面进入跨萤世代，超过7成5的使用者拥有3个以上装置，在亚洲各国中排名第二，仅次于澳洲。
整体消费者跨萤路径多变复杂，超过半数完成转换的跨萤消费者从PC开始跨萤旅程。Appier营运长李婉菱表示：「台湾消费者拥有的装置数量成长速度惊人，而且纵观亚洲各市场，台湾人在不同装置上的行为更呈现前所未有的复杂度，行销人员很难借由传统的数位行销掌握复杂多变的跨萤路径，因此我们运用专精的人工智慧技术为不同行业解决这些非人为可解决的行销难题，为品牌和企业打造最佳的跨萤策略迎战竞争激烈的市场。 」
Appier的资料显示，以可触及的不重复装置数来看，智慧型手机在周间与周末的可触及数都大幅超越 PC 与平板。然而， PC 使用量在周间仍高出智慧型手机60％，若以不重复装置的广告请求数来看， PC 的使用量在周间与周末甚至是智慧型手机的3倍，平板的使用量则比智慧型手机多3成，显示装置数量与透过实际使用量触及目标消费者的机会不成正比，行销人员不能将行销预算一窝蜂投在单一装置上。
此外报告也显示，台湾整体跨萤行销活动的平均广告点击率 (CTR) 较一般的多萤行销活动高10％，尤其在电子商务、美妆、零售与游戏市场，跨萤 CTR 较多萤 CTR 分别多出130％、120％、90％与60％，跨萤态势不可档！
Appier表示，该报告是根据Appier在澳洲、香港、印尼、印度、日本、韩国、马来西亚、菲律宾、新加坡、台湾和越南等11个市场实际执行的行销活动数据分析而来，数据收集期间为2015年7月至12月。Appier分析了超过8,500亿笔Appier执行的行销活动资料量，包括广告请求数、点击数和转换数，过程中无使用任何问卷。