川普将封杀TikTok？TikTok如何窜红 令从政者害怕？
● 陈家煜／保守主义右派经济学家，任教于美国COE College工商管理学，经营「普通人的自由主义」脸书专页。
美国据说正在考虑禁TikTok，这个抖音的海外版。以前我说过，「抖音有一个很狭小的缺口，可以成为下一个大型的社群网路，建立下一个广告平台」，现在看起来态势已成，真的让字节跳动做起来了，所以美国打压TikTok，意义深远。
来看专家怎么说。
科技策略专家Ben Thompson有一个矽谷很多人订阅的付费电子报Stratechery，常常谈科技产品策略，相当深入。偶尔他会放些文章在收费墙外，因此不愿付费的大众也可以看，他最近谈TikTok战争的文章「The TikTok War」，刚好就免费，所以我来分享一下专家的看法。顺道一提，Thompson太太是台湾人，他是以台湾为基地的知名矽谷观察家。
TikTok战争之所以重要，Thompson认为，是因为TikTok是两个趋势的合流，一是有关人类和网路，二是有关中国和意识型态。
先讲第一个。从传统纸媒开始，媒体收入的主要来源是广告，所以网路出现的时候，纸媒上网路的方式，就自然的以文字旁边的广告投放为主。虽然网路上的传统媒体有流量，但广告收入却不成比例，媒体经营因此出现困境。
脸书之类的社群网路，靠的是feed，「喂给读者的流动性内容」，feed摆脱了纸媒接触读者的方式，这种新方式只有数位化的媒体才办得到。而且feed很贴近使用者，可以即时地为读者客制。如果新闻、故事，依你的兴趣在你的时间轴里流动，那自然广告也可以客制，所以社群网路的广告投放效果，远胜纸媒这种撒大网捕小鱼的方式。
脸书影片功能策略错误 TikTok崛起
「广告的金额，约略等同人的注意力」，一个社会有这么多的注意力，就会只有这么多的广告收入可以分。脸书吃掉了，传统纸媒就没有了。
而如果观察人的注意力，图片吸引人的程度，还远胜过文字，所以Instagram出来的时候，脸书感到巨大的威胁，因此非把它买下来不可。而图片吸引人的程度，又还不及影片，因此脸书时时在注意影片平台的堀起，担心他们变成和纸媒一样，广告收入被新媒体吃掉。
所以Snapchat在推Stories的时候，脸书怕极了，赶快让IG抄袭，先挡住用户往Snapchat流。Thompson说，「重点不在把用户从Snapchat拉回来，而是根本就要挡住用户，不要让他们想尝试Snapchat」。IG的Story大成功。
但Thompson说，TikTok的崛起，证明脸书没有学得正确的教训。Snapchat的Stories是个威胁，是因为使用起来，最接近影片，而影片用户会吃掉照片和文字的广告。当然脸书一直有在推影片，还花大钱请专家、名人拍影片。但失败了。从事后诸葛的角度来看，脸书最强的是用户产生的内容，不是专家制作的专业内容，脸书推动影片的方法错了。
公平地讲，脸书之所以要找专家拍影片，是因为业余的影片制作，比照片或是文字创作，有更高的难度。虽然手机上就有镜头，软体也不断在发展，但还是要设计内容和拍摄角度，影片上传就是没有拍照上传那么容易。
而且脸书是社群网路，分享的对象是朋友，不是不知名的大众，影片要变成病毒般的散播，还有这个隐私设定问题要克服。
于是TikTok的崛起，就势所难挡。
▲ 抖音（TIkTok）在美国下载量超过1.75亿次。（图／达志影像／美联社）
TikTok导入feed＆演算法 让你影片看上瘾
在搞抖音／TikTok之前，字节跳动的热门产品是「头条」。脸书一开始是社群网路，后来才发展出feed和演算法。
但头条一开始就是feed和演算法，而且这个演算法是人工智慧／机器学习的演算法，头条不断地在学习你想看什么，你看越多，内容就越接近你的喜好。而且头条的产生的新闻内容，还可以跳过大部份的新闻审查问题，机器学习的演算法，给你看的都是「干净」的内容。
字节跳动成立抖音后，把头条的演算法，弄到短小影片上。除了在制作影片上，比YouTube或是脸书容易外，抖音还有一个强处，他们不是社群网路。一开始，影片就是全网公开，分享出来的内容，就是面对全世界。
这又会回馈到机器学习的演算法，越多的影片给机器学习你的喜好，就会学得越好。看抖音，会上瘾，不是没有原因的。字节跳动买下Musically，把服务并入TikTok后，TikTok就完全照抖音的方式演出。
Thompson特别指出美国也有人注意到小影片的重要，比如说好莱坞名人Jefferey Katzenberg（梦工厂SKG里面的K）搞的Quibi，但他们没有看懂这个用户自制影片的趋势，而想要找专家拍。这个是放弃新时代大数据人工智慧的功能，回到旧时代靠专家挑选的逆势而为，当然不能成功。
抖音／TikTok虽然在世界爆红，但身为中国公司，自然地要被卷入这个美中的新冷战。
▲ 专家分析，美国封杀TikTok是顾忌TikTok向中国政府交出用户资料。（图／路透）
社群战：中国开第一枪
Thompson谈美中战争的一个重点是，美国要认真看待中国的企图。而且，这战争不是美国先开枪的，中国很久以前，禁止美国科技公司进入中国市场的时候，就开枪了。
美国人在对中关系上，太常自我中心，「所有事情都是美国说什么，美国做什么，把中国当成局外人」，因此不把中国当真。
但中国要中兴，恢复过往荣光，一直是中国的目标，而中国共产党深信马克思主义是让他们达成这个目标的手段，西方的自由价值，对中国的目标来说，是相敌对的。
所以共产党一直在进行与西方的意识型态斗争，因为西方的价值观，才是共产党生存的最大威胁。「这也是为什么，对中国来说，仅仅把脸书、推特等西方社交网路封锁在中国之外是不够的。中国还需要西方的组织，像是NBA，在推特上做内容审查。」「中国不只在抵抗西方的自由理念，更在寻求施加他们自己的价值观。」
如果没有从这样的观点了解中国，就会糢糊了打TikTok的重点。
▲ 抖音（ TIkTok）由中国公司「字节跳动」成立。（图／达志影像／美联社）
字节跳动需应政府要求 交出用户资料
TikTok有搜集用户资料。现在的手机和电脑，因为设计的关系，都把应用程式的区隔做的很好，不太容易取得最核心的个人资料。但这不代表TikTok没有搜集资料，位置、IP、使用资料等，TikTok都有在收集，一如脸书。
但这也是一些评论家搞错的重点。重点不是搜集的资料是不是比脸书多，而是TikTok是中国公司，而脸书是美国公司。美国是法治的国家，除了司法的力量控制脸书的行为外，还有民意机关的监督。
但TikTok的祖国是中国，依据中国的法律，字节跳动得应政府要求，而交出资料，这是一个没有公开透明的程序，更何况，这是一个和西方正在斗争的政府，再多的保证，也没有阻挡共产党的能力。
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中国自古以来，就以搜集人民资料为统治的手段，科技只是让威权统治如虎添翼而已。
而如果中国正在和西方进行意识型态的斗争，TikTok的科技，定会为中国共产党政府利用。
Thompson特别提到不久前的一个新闻，川普在奥克拉荷马州的造势场合，据说票先被一大堆小朋友给订走了，造成体育馆空空荡荡的窘样。而这些小朋友是怎么被动员的？K-pop粉丝和TikTok用户。我们不知道TikTok是不是有人为的操纵，故意让川普难看，但「TikTok对造势活动有这样的影响力，就该让所有从事政治的人害怕。」
▲ 川普6月20日到奥克拉荷马州举办造势活动，但是参加人数远远低于预期，甚至可以看见许多空座位。（图／达志影像／美联社）
TikTok在言论审查上，本来就前科累累，绝对是无法相信他们的任何保证。重点在于，美国要把中国当真。共产党讲得这么清楚，做得这么明白，他们就是要控制资讯的流通，怎么可以轻易放过TikTok。「该是认真地，并且照字面上意义，来好好对付中国的时候了。」
▲川普将下令禁用抖音，创作者怒制迷因反对。（图／翻摄自TikTok／thereal_tati、carleuiza、claudiamconway）
政策建议：不要禁用TikTok或卖给脸书
Thompson最后开出政策建议。
资料安全最重要。任何有处理国家安全、智慧财产的机关，要先禁员工使用微信。如果Zoom不把运作从中国搬离，也要禁止这些机关使用Zoom。
然后，字节跳动绝对不能再拥有TikTok，最好是卖给非中国的公司或是个人。因为TikTok能挑战脸书的独霸，所以也不能卖给脸书。禁TikTok也不好，因为就会让脸书的Instagram Reels，这个抄袭品捡了便宜。
如果字节跳动不卖，美国政府要考虑用CFIUS，回溯管理Musical.ly卖给字节跳动的审查，或者是由国会启动「国际紧急经济法令」，禁止Musical.ly的出卖。
对中国共产党的警觉心，没有人比台湾更高，也因为有这个警觉心，所以挡住了冠状病毒的入侵。也许Ben Thompson住台湾久了，所以也比大多数的美国人，对共产党更警愓。他说的，一点都没错，全世界都要把共产党讲的话当真。
这是战争，TikTok已经被扮成木马推了进来，当斩则斩，不要犹豫不决。
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