「传说对决」欧美市场惨兮兮！日活量仅剩10万...传解散营销团队
▲王者荣耀在大陆每日活跃用户达5500万。（图／记者蔡绍坚摄）
腾讯游戏旗下的金鸡母《王者荣耀》在大陆月赚1.45亿美元，其在2017年推出了海外版《传说对决（AOV）》，但因开发和营销失误，导致欧美市场遭遇挫折，加上和美国子公司Riot Games间发生抄袭冲突，日前传出腾讯几乎放弃了海外经营。对此，腾讯回应称，目前《传说对决》运营稳定，关于AoV欧美团队变动的消息不实。
根据《路透社》28日报导，腾讯在2017年推出《传说对决》，准备大举进军海外市场，当时认为自己稳操胜券，但有消息人士透露，目前《传说对决》在海外遭受挫折，在欧洲和美国市场日活跃量仅剩10万和15万。
由于在欧美市场反应平平，因此腾讯几乎取消了《传说对决》相关计划，甚至解散了该游戏在欧洲及美国的营销团队。但腾讯方面表示，《传说对决》目前在包括欧美地区在内的全球范围稳定运营，关于AoV欧美团队变动的消息不实。
▲《传说对决》赛事。（图／翻摄自 YouTube／Garena 传说对决）
报导称，这背后的原因是腾讯的开发和营销策略失误，以及与美国子公司Riot Game关系不佳。在营销失误方面，消息人士称，手游是大陆市场的主流，但欧美玩家更偏爱PC（桌机）游戏，加上4G在欧美的覆盖率较差，在运行复杂的手游时较为吃力。
此外，《王者荣耀》的成功很大程度归功于庞大的社群，玩家可以通过腾讯的微信和QQ进行交流，但在欧美市场中，没有足够的PC玩家可以藉脸书复制《王者荣耀》的成功模式。
消息人士还透露，Riot Games质疑《传说对决》是Riot大作「英雄联盟」的山寨版，这导致两方关系紧张；Riot曾向腾讯高管表示抗议，最后导致《传说对决》的营销暂停了2个月。
▲《王者荣耀》中的热门角色有程咬金、小乔、后羿、狄仁杰、王昭君等 。（图／翻摄自王者荣耀游戏界面）
该消息人士表示，游戏本身也有根本性错误；多数《王者荣耀》的角色是基于中国传统神话或历史人物，而《传说对决》的人物则使用欧洲神话、美国超级英雄角色，例如蝙蝠侠、超人等，「但回头检视此作法并『没有意义』，公司也应该对中国文化更有自信」，且由于大陆版和海外版的不同，很难组织国际赛事。
目前腾讯已改变的海外战略，将东南亚市场的营销和运营外包给新加坡公司「竞舞娱乐」（Garena，其新加坡总公司已改名为Sea Ltd.）；在杜拜的《绝地求生》营销活动中，则已先取得当地政府支持，并注意将游戏中的沙漠背景作为文化联系。如今，腾讯和Riot的关系也有所改善，有消息称，双方将共同开发手机版《英雄联盟》，主攻西方欧美国家。