动脑杂志／长荣航空镀金代言 消费者买单吗？
长荣航空请来明星金城武代言，宣传正式加入星空联盟，广告效果如何？长达37天的拍摄中，发生了哪些有趣的事？在媒体策略上，又有什么样的深入洞察？
2013年6月18日，长荣航空正式加入，全球最大的国际航空联盟「星空联盟」，同时也是唯一的台湾会员，与全球27家航空公司服务接轨，包括：美国联合航空、德国汉莎航空等，航点扩大10倍，总计有1,328个，遍及195个国家，为台湾航空史写上崭新的一页。
这家来自台湾的航空公司与国际接轨，请来同样是台湾出发的金城武，作为品牌形象大使，会擦出什么样令人惊艳的火花？在媒体运用方面，长荣航空又是如何发挥金城武的最大魅力，为品牌形象加分？
从本土品牌到接轨全球
谈到一般航空公司广告，少不了笑容可掬的美丽空姐、豪华机舱设备，或是地勤人员的亲切服务等，但这些刻板画面，完全没有出现在今年长荣航空的形象广告里，就连斥资新台币3,000万请来的代言人金城武，也没被要求换上长荣航空的制服面带微笑。
广告主大方的选择用质感打造品牌价值，这算是近年来一种少见的品牌进步。取而代之的是代言人寻访巴黎的浪漫，在莎士比亚书店享受阅读时光；探访奈良文化，领略日式茶道精髓；悠游台东池上天堂之路，呼吸田野传来的阵阵稻香。
帅哥配美景，广告中没有太多商业气息，用优雅、轻松的方式告诉大众，长荣航空与国际接轨，服务品质、范围更上一层楼。
在广告内容方面，广告代理商我是大卫创意总监庄禧善表示，客户一开始就强调，要拍一支全球广告，因此在创意上决定用「I See You」为主轴，取「See」的双关字意，让「看见」不只是用眼睛看见，更是用心「领会」。去提醒消费者，见山不是山，见水不是水，才是真正的旅行。
在法国、日本、台湾这三个充满人文、艺术、文化的地点取景，其中选择台东有一层非常重要的含意，就是希望让全球观众都看到台湾最纯粹的美，而长荣航空就是来自于这个纯净美好的国度。
知名导演彭文淳遇上明星金城武，总共花了37天拍摄，过程中发生不少有趣的事，在「看见信任」金城武和小鹿互动的那一幕，就让拍摄团队用尽苦心。
当地的训养员在现场带领将近50只鹿，由金城武与工作人员一只一只引导入镜，但由于野生鹿不容易进入状况，每一次好不容易引进镜头后，便迅速的跳开，完全无视一大群的工作人员们的期待，这极度考验耐心的工作，最后呈现在观众面前的，几乎是最真实、最没有距离的唯一镜头。
另外，让不少女性观众为之疯狂，金城武身穿纯白衬衫，在台东池上骑脚踏车的片段，也有藏玄机。
为了让全景收录的更完美顺畅，特别使用由台湾自行研发改装的摄影器材「AK FLY遥控摄影直升机」，据说好莱坞和日本的电影公司，都曾来租借和购买这台机器。
在媒体运用上，这次的媒体代理商宏将副总杨霭云表示，光是电视、报纸两大媒体，就投入约90%的预算，目前粗估台湾媒体花费约为新台币6千万元。
【本期完整内容请见动脑2013年8月号；订阅动脑知识库】