工商社论》从好莱坞大罢工，看AI的「哥吉拉」效应

美国作家协会指控AI系统与其背后的操控者将进一步侵犯生存权、著作权。图／美联社

从上个世纪末网际网路普及以来，新科技冲撞旧传统，已是新常态。每次的冲撞，总会产生新赢家与输家，有些赢家「十年耕耘，博得大名」如辉达（NVIDIA），有些则是「记取教训，浴火重生」如微软、超微。但更多的输家则是「一蹶不振，相忘江湖」如被网飞Netflix打败的百视达。

而当影视发行通路大搞破坏式创新，加上生成式人工智慧（AI）庶民化，两者相乘产生的「哥吉拉」（Godzilla）效应，就连掌握话语权的美国电影工业都招架不住，这也是好莱坞（Hollywood）近期出现63年来首次「编剧+演员」双重罢工的主因。从好莱坞看世界，各行各业未来势必都将领受AI「怪兽」的震撼教育，驯兽者成王，被噬者为寇，大家都不希望自己成为输家。

在制造业逆全球化之际，影视放送领域却更趋全球化。都说「内容为王」，但谁该付费，怎么付费，又是谁得利？都不再是传统游戏规则说了算。以5月率先展开的好莱坞编剧工会罢工为例，由于网飞、Disney+等串流平台标榜内容独家、集数精简与全球同步上架，因此再叫好叫座的编剧也只能领一次编剧费，无法像以往只要跨平台或跨国授权，就可以另外支领重播费。在收入减少、工时加长的情况下，编剧工会自然要为生存而战。

但经历两个多月的抗争，代表资方的影视制片协会仍不为所动，因为他们有苦衷也有所恃。苦衷在于，串流平台很烧钱，且除了网飞之外，多数仍亏钱，公司裁员重整都来不及，遑论提高待遇。所恃在于，现在可以跨国取材与取才，是买方非卖方市场，而AI的创作「潜力」对人类编剧是威胁，对资方却是助力。

眼见编剧工会的罢工拖到谈判期限过后仍一无所获，好莱坞演员工会乃于7月中旬加入罢工行列，连汤姆‧克鲁斯（Tom Cruise）要到日本宣传都成了「不可能的任务」。而这场已超过16万人响应的双重罢工，主要诉求除了提高工资、改善工作条件外，更在确保影视产业的大环境不要被AI颠覆。

超级巨星如汤姆‧克鲁斯与众多临时演员站在同一阵线反AI，正所谓兔死狐悲，物伤其类。风靡全球的韩流（K-pop）已出现AI女团MAVE，以假乱真，话题性十足。以好莱坞的财大气粗，培养出AI顶级大明星，也是指日可待之事。届时，真人「阿汤哥」为拍片挑战极限的影坛佳话，就可能成为明日黄花。

早在新科技冲击影视产业之前，以内容为核心的媒体产业生态已先一步遭受科技创新的破坏。搜寻引擎龙头Google与社群平台巨擘Meta（脸书）大量免费使用媒体内容的行为，在各国都引起不小争议。虽然有澳洲朝野齐力对抗科技大鳄的成功示范，但在其他国家，政府不是忌惮美国企业的势力，就是寄望这些厂商加码投资，以致对传统媒体的保护多是口惠而实不至。

更有甚者，Google据悉正在测试代号「创世纪」（Genesis）的生成式AI写稿工具，可用以搜集时事并撰写新闻。Google美其名是要为媒体业开发个人助理、协助出版业避开生成式AI的陷阱，但此举无疑将蚕食媒体从业人员的工作权，若Google进一步利用「创世纪」自制新闻内容，那么各国媒体向其讨公道的机率就更加渺茫。再如近年电商低价卖书冲击出版业，不也是创新霸凌的显例；新科技造成的交叉剥削可谓血泪斑斑。

不论是传统媒体业的悲鸣、好莱坞供应链的怒吼，乃至最近超过8,000位作家连署，由美国作家协会发表的指控信，所有矛头都指向AI系统与其背后的操控者将进一步侵犯生存权、著作权。这些科技巨擘以人类智慧喂食人工智慧，再凭借大锅炒的什锦智慧，让自身与AI进化成为人机合一的庞然大物。

对「得AI得天下」的倡议者而言，AI是他们眼中的天使，但对「有AI没有我」的遭遇者来说，AI是他们眼中的恶魔。过去几世纪以来，总有一群人不断努力追求进步，却也总有另一群人不断担心被进步摧毁，如今，生成式AI的巨轮已经转动，光靠罢工抗争，显然无法扭转输家命运，「如何役AI，而不役于AI」，这是个人、企业与国家都必须正视的大哉问！