国产第一手机品牌老板落跑 负债百亿公司成鬼屋
财经中心／综合报导
冠以「成功的标配」之名的金立手机，曾经十分辉煌，它曾是问鼎大陆国产手机品牌的第一名。但从去年年底开始，金立被曝拖欠多家供应商巨额货款；董事长刘立荣持股被冻结、抛出金立印度公司的股份，就连副总裁俞雷也离职，更被传背负上百亿债务。
2011年，在功能机时代，金立问鼎大陆国产手机品牌第一名，手机市场占有率仅次于诺基亚和三星。 2015、2016年的金立似乎又达到了智能机时代的「巅峰」，2015年底，金立董事长刘立荣在接受采访时曾放出豪言，「希望在三年内做到行业前三」；在2016年。金立销量就爬到了全国第五。
据《经济观察网》报导，那时每每提及金立，不少80、90后都对这功能机时代的王者带有一丝情怀。不少网友大方地表示对金立的看好：「金立做功能机的时候我还小，现在金立已经做全荧幕手机了，我们都长成大人了」、「功能机转向全荧幕手机，这15年也是金立企业的发展过程，金立都陪了我们15年了」、「功能机时代金立和爸爸们嗨，全面屏时代金立现在又和我们一起嗨」。
2016年，金立M6手机搭乘神舟十一号和天宫二号遨游太空33天，成为首部进入太空的大陆国产手机；同年10月，金立大厦封顶，这座象征着时尚与科技、不凡品位的金立大厦相当气派，用地面积5667.77平方公尺，地上建筑面积35000平方公尺，地下建筑面积约15000平方公尺，建筑高度100公尺。
金立还请过天王刘德华做代言，一句「金品质，立天下」，使得金立从山寨机脱身，摇身变为成功人士选择的高端手机。后来还陆续请冯小刚、余文乐、人设尚未坍塌的薛之谦，以及刘涛等明星代言。除此之外，近两年金立冠名赞助了多档综艺节目，包括《中国好歌曲》、《一站到底》、《欢乐喜剧人》等。明星效应加上综艺冠名，金立在大众视野中出现的频率颇多。
然而，就在刘立荣许下「行业前三」愿望的兑现期，在2018年上半年金立却被远远甩在了第9位，连跻身前五都难，就连高端气派的金立大厦，也面临贱卖。不仅被爆出欠债人民币200亿元，公司即将面临倒闭的消息，去年底，「金立手机」更被爆出有百亿人民币的外债。深陷资金链断裂的漩涡，刘立荣曾无奈表示：「如果把持有的微众银行股份和金立大厦资产出售，预计可以回笼70亿元资金，此外南粤银行股权估值接近20亿元，这些钱可以解决当前的资金缺口问题。」
10月30日，金立凭借一条《关于无法按时兑付兑息的公告》再次登上热搜。金立发布公告，表示由于公司现金流短缺、资产重组进度不如预期，以及筹融资渠道受限等原因，无法按时兑付债券的利息以及回售本息。金立债券的信用评级也被连续下调，短短七个月时间，就从AA级被降为CC级。
而后，广州省东莞市第一人民法院也冻结了金立CEO刘立荣持有的深圳市金立通信设备有限公司全部41.4％股权，为期两年（自2018年1月10日至2020年1月9日）。
▲ 刘立荣将资金链缺口归结到宣传费用超支。（图／取自金立官网）
刘立荣曾在接受采访时表示，「2016-2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元。」他将金立资金链问题爆发的主要原因，归结到营销费用与投资费用投入超限上。
就营销投入是否直接导致资金链断裂的问题，资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏向《经济观察网》表示：「金立将资金链断裂归到营销资金过多实属托词，并非本质原因，是在为公司经营不当找借口。如果手机销量够好，其营收完全能够承担营销投入。金立最主要的问题在近年来产品创新、技术研发出了问题。此外，金立『高端商务人群』只是一个虚无缥缈的定位。难道其他品牌的手机就不能满足商务人士需求吗？总体来说，金立缺乏有新意的亮点、缺乏差异化优势、缺乏年轻消费者感兴趣的功能，它的衰落是必然的。」显然，把衰落归结到营销投入上，实属没有抓住问题的根本，这同时也愈加放大了金立自身的问题。
此外，海外市场也并不乐观。根据Counterpoint Research的数据，2017年金立在印度智能手机市场的份额仅为2.2％。不过，金立并未放弃印度市场。今年4月，金立在印度举办新品发布会，正式在印度发布了金立S11 lite和F205两款机型。但两个月后，有印度媒体报导曝出印度本土手机制造商Karbonn Mobile收购金立印度公司74％的股权，而剩下的26％股权，在此之前就已经归属Vohra家族。
除普通员工离开近50％之外，原本的创始人刘立荣藉称到香港引资，结果立刻失联，就连原金立副总裁俞雷也在10月宣布离职。俞雷4月时还曾在微博上斥责部分媒体「以死相逼」、「做人不能落井下石」，但半年后，他却离开了。仅在朋友圈留下了「若日后大家再见面，必回赠一双虎眼」的阔别词，与负债百亿的空头公司，更暗示了金立似乎无法东山再起、黯然倒下。