国民党会不会趋向泡沫化？
2014年11月29日九合一大选国民党大败，马英九在选后隔天释出还要再几天之后宣布辞党主席的讯息；对此，笔者认为，所谓的「蓝天绿地」，或者「蓝大于绿」之选民版块结构与神话，已经被打破。柯文哲并不是没有政党的支持！柯文哲及非国民党候选人大胜的主要原因在就于：重新塑造「政治品牌」！打出感动人心的讯息让中间选民、理性选民及其它政党既有支持者认同！笔者质疑，国民党若继续罔顾民意，会不会趋向：泡沫化。
在2000年，台湾经历第一次政党轮替。当时的陈水扁成为台湾许多人心中的偶像。只不过，台湾人似乎要被骗两次，才会发现陈水扁初提出「让政治清明，终结黑金」的口号是骗人民的。在2008年，马英九就在台湾人民经历了红衫军的活动之后，打出「633」、「已经准备好了」的口号，赢得总统大选。台湾人民很妙，似乎同样要被骗两次，才发现马英九仍然是在骗台湾人民。
在2012年之后，已经发现马英九与台湾人民对干的力道，并不亚于当年的陈水扁。在经历洪仲丘的白衫军活动及318黑衫军学运之后，台湾人民终于了解：什么政党执政都一样，关键在于能否为人民：解决问题。
在2014年，柯文哲打出「打破蓝绿界限」的口号，参选台北市长。连胜文在国民党党内初选之前说：「现在不是大明王朝等言论」时，民意支持度相当高；不料，在成为国民党台北市长候选人之后，批马言论，甚至让人觉得与马英九靠拢！
笔者认为，2014年连胜文打台北市选战的方式似乎与2010年郝龙斌或者以往国民党台北市长的打法类似，并且认为台北市得选民结构是蓝大于绿。一方面打口号，塑造正面形象；另一方面题出负面文宣，攻击对手，让对手「边缘化」，使自己得到选民的认同。
就2010年而言，国民党台北市长候选人郝龙斌一方面打出「台北起飞」等口号，塑造自己正面形象，并打出「经济牌」，形塑国民党候选人对经济发展较有经验的形象，还打出负面文宣攻击对手。终究，在许多民众害怕类似陈水扁「意识形态」治国的候选人再度执政的状况下，相信国民党，让郝龙斌赢得台北市长选举。
在2010年五都大选之后，笔者在媒体发表文章探讨2010年五都的选民结构。当年，民进党总得票数大于国民党约40万票，主要赢在高雄市。国民党的总得票数虽然输民进党，但是国民党赢得比较多的席次却是在北部。
笔者认为，在2010年，北北中三都赢了民进党几十万选票，并不表示中部或北部的选民结构就是：「蓝大于绿」；而是说明了当年台北市、新北市、台中市选举有比较多的蓝军及中间选民认同国民党候选人。(当然，也说明了2010年，台南市与高雄市有比较多的绿军及中间选民认同民进党的候选人。)
只是，「中间选民」在那里？「中间选民」有多少？「中间选民」似乎全台都有？只不过，台北市毕竟是首善之地，是全台政治、经济、媒体中心。全台比较多的人才及中间选民会不会比较多集中在台北市？似乎是值得探讨的问题。
笔者认为，若台北市中间选民真的比其它县市多，在2014年，那位候选人能同时获得广大中间选民及政党既有选民支持，成了关键的因素。在2014年的台北市选举中，国民党候选人连胜文其实并不是不知道要打出正面形象，获得广大选民的认同，只是，连胜文团队或许自认或被误导，企图要让广大选民认同的文宣没有奏效；似乎误判了选民行为，错误设定了选战议题。
在2014年11月10日笔者在脸书以：连柯当前都急于争取中间选民认同？为标题发表短文：…连说柯是墨绿、柯仍然说是要超越蓝绿…笔者质疑、连、柯当前都急于抢：中间选民、理性选民的认同！笔者质疑，双方把对手说成是蓝或绿的目的，只是希望别人『走向极端』，自己『走向中间』？或者说，只是要让别人只有蓝绿支持者认同，自己同时得到既有蓝绿支持者及中间潜在支持者认同？
笔者写上述短文的目的在于说明：同时获得既有支持者及非既有支持者(中间选民)才能获的胜选。笔者认为，连胜文若有本事证明他提出的负面选举诉求内容为真实，而且又能让选民对经济牌等正面讯息相信与感动，连胜文仍然可能如同过去一些国民党台北市长候选人般当选。只是，在2014年，台北市选民似乎不再吃国民党原本那一套说词，
对柯阵营而言，其实柯文哲并不是没有政党既有支持者支持，也并不是没有「政治行销品牌」。笔者认为，在2014年，柯文哲胜选的原因就在于成功地以「在野大连盟」之清新的品牌形象让「反马」者、民进党支持者，以及过去支持、相信国民党经济牌之中间选民认同。
之前一阵子，许多人喜欢谈「蓝海策略」等行销话题，笔者认为，不论商业行销或政治行销，品牌策略操作者可以拟定「蓝海策略」让广大消费者或选民认同，但是，当品牌行销操作者提出「蓝海策略」时，并不存在所谓的「蓝海市场」！因为，市场对象与大小可能仍然一样，只是消费者或选民，选择更好的产品或候选人。
笔者认为，国民党之前在台北市或者北部获得较多席次的原因，不应解释成：蓝军版块大于绿军版块；而是应解释成：比较多的中间选民及蓝军既有选民支持国民党。
不论商业行销或政治行销，任何小品牌都可能变成大品牌。任何大品牌也可能成为小品牌。笔者认为，连胜文原本谈「现在不是大明王朝」等讯息，或许才是真正能让蓝军及中间选民感到有希望，赢得胜选的作法。
只不过，连胜文似乎和国民党一样，让人质疑要让国民党从「大品牌」变成「小品牌」？ 甚至和国内其它曾风光一时的一些政党一样，支持者从多变少？甚至走向泡沫化？国民党究竟会不会趋向：泡沫化？笔者呼吁广大的「中间选民」，「理性选民」及「蓝军既有选民」，就让国民党自己决定。否则，在之后的每一次选举，我们替国民党决定。
●作者刘建邻，硕毕，解构年代公关顾问公司总经理。以上言论不代表本报立场。ET论坛欢迎更多参与，投稿请寄editor@ettoday.net。