华歌尔、黛安芬 春夏新品秀实力

内衣品牌推新品开新店概况华歌尔进驻信义远百A13，以新概念呈现春夏新品。图／华歌尔提供

尽管新冠肺炎疫情冲击零售业，但随着春夏来临，内衣业界双雄依旧循例在新店举办活动，以实体行动展现新品实力；包括华歌尔集团旗下华歌尔、莎薇内衣等，趁着信义远百A13新店开幕，秀出一系列3D无钢圈内衣迎战，而黛安芬春新品则推出全新第一款「Fit Smart智能贴合系列」，并预计4月推出「奇幻水感动系列」等无钢圈款式。

华歌尔2020年推出人因科学研究所专利研发的革命性新品「3D无钢圈内衣」，虽无钢圈但拥有立体罩杯结构，信义远百A13店为全台首家以巴黎宅邸为设计主题的大坪数新旗舰店「Wacoal Home」，近40坪卖场，除了展现华歌尔新品，还有莎薇内衣新品，有助首季业绩挹注。

近十年来台湾实体内衣业受到电商与快时尚冲击，整体业绩萎缩约近10％，而UNIQLO分释最大，集团透过科技、体验与策展，有助招募新客，台湾华歌尔自去年底陆续测试多场，就有逾七成新客体验AI检测，并进而推动新款内衣Good Fit业绩逾倍数成长。

内衣业者指出，台湾内衣市场规模一直维持200亿元上下，即使电商与快时尚冲击亦属稀释，整体规模没变，为迎战快时尚，华歌尔认为专业机能性是最大优势，像是去年3月首推既舒服且能兼顾集中机能性的内衣系列Good Fit，销售即大幅成长150％，9月再续推新款亦有倍数成长，目前华歌尔在台拥有近百万会员资料库，同时也是疫情当下可把新品宅配至府利基。

而针对台湾夏季高温闷热，莎薇今年春夏推出「Vv 好爱现」新品，精心设计「大V性感」、「小v UP！UP！」造型，加上提托力提升两倍，亦有助业绩相对提升。

黛安芬继情人节推出两款典雅粉色系无钢圈内衣展现服贴舒适，新一代记忆罩杯除自然集中胸型，甜美时尚新设计，亦成为更年轻学子「转大人」首选，尤其加高双边设计搭配双层无痕网布，加强稳定、完美包覆。将于3月推出全新第一款「Fit Smart智能贴合系列」，并于4月推出「奇幻水感动系列」，两系列皆有无钢圈款式。

黛安芬指出，百货通路因疫情受创，但黛安芬在其他直营、加盟与电商的整体业绩还是稳住，并不如其他同业惨况，至于新店拓展，目前防疫当前，3月以推春夏新品为主，不会有展店计划。