「乐活名摊」摘星40颗 花莲东大门夜市获中央肯定
▲花莲县政府推动观光城市行销不遗余力，东大门夜市更获中央肯定，20处摊商参与经济部评核，全数荣获「乐活名摊」星级认证荣耀摘星40颗，于台中市政大楼盛大举办颁奖典礼。（图／花莲县政府提供 下同）
花莲县政府推动观光城市行销不遗余力，不仅有韩国花漾爷爷、印度宝来坞明星提升国际知名度，东大门夜市更获中央肯定，在经济部「106年度优良市集暨乐活名摊评核」，展现国际级观光夜市服务品质，20处摊商参与评核全数荣获「乐活名摊」星级认证，荣耀摘星40颗。经济部为提升传统市场竞争力，每年办理有「菜市场金马奖」美誉的品牌市集、优良市集及乐活名摊评核活动，20日于台中市政大楼盛大举办颁奖典礼。
县府观光处代理处长彭伟族表示，今年是东大门夜市第二次参加评核，继去年初次参与便获得优良市集二星认证后，一年多来持续提升夜市服务品质，并辅导业者结合多元行动支付机结帐服务，持续与新商业模式接轨，打造国际形象，从线上硬体到软体面不断更新，让来访游客耳目一新，成为台湾指标型夜市。本次报名摊商全数获得中央肯定，总计20家摊商荣获星级认证，包括三星7摊、二星6摊及一星七摊，总星数达40颗，再次证明县府坚持对传统夜市进行变革，成果丰硕，成功行销花莲。
彭伟族指出，县府从事观光城市行销，推展在地产业与观光资源，行销管道已朝向多元化及国际化发展，分别参加香港、新加坡、马来西亚及日本等国际旅展及观光推广会，并陆续造访香港、广西、山东，共同办理展销会，直接面对民众、现场解说，介绍花莲好山好水、农特产品、原民部落及观光医疗行程。
尤其，花莲香港航线自2016年12月6日开航至今，已有逾7万人次搭乘，平均乘载率高达近9成，为行销推广航线，县长傅崐萁3月亲自率领观光旅游、农特产品、原民部落及医疗业者赴香港办理推广会。观光处6月率观光业者赴香港参与「2017香港旅展及观光推广活动」，并透过邀请港澳旅游媒体、网红知名部落格、旅行业者莅花踩线，并办理多场推介会，加强花莲在当地媒体曝光率。
彭伟族表示，多元化城市行销已初具成效，继前年韩国高收视率节目「花漾爷爷」前来太鲁阁录影取景，带动大批韩国观光客访花争睹壮丽风光，去年印度宝莱坞前来拍摄旅游节目、新加坡长寿单元剧莅花取景，在当地掀起一阵花莲热，甚至日前美国高收视节目CBS也来花莲取景，可见花莲的国际知名度逐步提升。他也提到，近期观光处更接获其他县市观光旅游单位来电，询问城市行销经验，尤其是邀请网红作家谢哲青拍摄观光行销影片，在国外旅展播放后皆获得好评，去年的「盛冈山车」踩街嘉年华更被誉为近十年来最成功的观光盛会，其中宣传影片深获日本友人赞赏，纷纷索取带回日本宣传。
为因应环境时空变化，彭伟族表示，观光处未来将持续开拓南进观光，努力招揽东南亚客群，争取包机及直航机会，将国际旅客直接带进花莲，同时针对不同客群打造友善旅游环境，如办理穆斯林相关讲习，辅导业者提供其所需的服务环境等，也将结合其他局处研发更多优惠主题旅游套装行程，开创多元的特色旅游环境。此次东大门夜市获中央肯定，荣获「乐活名摊」星级认证摘星40颗，擦亮国际观光夜市形象，成功推展观光城市行销，正是观光处尽心尽力行销花莲的最佳证明。