讴歌报纸的自由 却隐藏了既得利益的实情？
文／特约撰述 福泽乔
10月15日，日本新闻（报纸）协会的74家报社串连刊登了一次大型的「报纸周」广告。他们请来木村拓哉的女儿木村光希，用了74张全版广告的嘴型，串连出这段文字「私は、まだ知らない。この国のことや、世界のこと。知ろう、强くなるために。知ろう、一歩踏み出すために。知ろう、自由を守るために。新闻で、未来をひらこう」（我对于这个国家、这个世界的事情都还懵懂无知，为了踏出这一步去理解而强大，为了保护自由的可贵，让我可以从报纸去开展我的未来。）这段文字，在许多港台新闻人的Facebook里流传开，大家都被感动了！只是，这里面似乎有些事情并不是那么的正能量？
就在报纸全版广告出来的同时，日本的社群网站也掀起了一阵讨论。「靠着爸妈关系展开未来的人，想说什么？」、「这段话被她说出来，怎么看都让人觉得不舒服。」看来日本新闻（报纸）协会这次选用的代言人似乎出了问题，第一眼看到这篇全版广告的时候，也觉得这篇广告的代言人找错了。
或许日本新闻协会在企划上，是看中木村光希只有15岁的年纪，刚好适合这一段针对年轻族群，为了看清楚未来而需要看报纸的台词。相信企划人员私心上也想要利用木村拓哉夫妻的知名度，让更多的人能够听到他们的诉求。
但是，就像网路上的批判一样，木村光希不是一个普通15岁的女孩子，由她来为整体的年轻世代代言讴歌报纸对于年轻世代的重要性，怎么看都有些违和感。在日本全国74家报纸刊登全版广告，这笔宣传预算至少数千万日圆。日本新闻（报纸）协会为什么要花那么一大笔钱来宣传「报纸」对于年轻人的重要性呢？
从时间点来看，10 月15日刚好是安倍政府召开临时内阁会议期间，这次会议最主要是要讨论是否拍板定案2019年10月的增税以及哪些民生必需品可以不列入增税范围？这当中「报纸」是否列入减税项目成了议论的焦点。
▼ 木村光希。（图／翻摄自IG／木村光希）
报纸属于民生必需品？ 日本人不认同
舆论调查中，民众们对于「报纸」列入减税项目几乎无感。毕竟现在社会中，实体报纸早就不是生活必需品。甚至有些经济学者在电视台的谈话节目上公开批评「把减税预算放在报纸这些不重要的项目上，根本就是一件奇怪的事情。」不止经济学家反对，就连自民党的年轻议员小泉进次郎也好几次在公开的场合表示反对把报纸列入减税优惠项目。
但是身为利害关系人的日本纸媒，对于这些问题并没有像他们坚持的「公平报导」，在自家的报纸上呈现出正反双方的意见，这也造成日本社会中的网路舆论与传统纸媒对于这个问题呈现出冷热温差的不同。了解这个故事的背景，就可以明白当木村光希这则全版广告刊登之后，为什么会在网路论坛上遇到冷言冷语。
讽刺的是，木村光希就像这些在日本社会中获得大量利益的纸媒一样，拥有了大量资源，却还要想把自己包装在一个看似单纯的道德高度上。
选对代言人 对于活动成败很重要
撇开阴谋论不说，用木村光希在这个广告上当代言人也不是一个好主意。问题还是回到木村光希星二代的背景，一个女孩子15岁就能接受完整海外模特儿训练得到大量的镁光灯照耀，对于一般的日本年轻人来说，根本就是一个即使伸长了手臂也构不到的平行世界，如果真的有心，还不如找AKB 48的女孩子们来代言相信会更有说服力。