Patagonia掀起全新环保理念
“Patagonia的使命就是‘激发和实施解决环境危机的方案，”该公司主管环保的副总裁Rick Ridgeway表示道，“对于这个表述包含两层重要涵义：我们采取自己的解决方案，和我们鼓励其他认同这个理念的人与我们一起共同实施。”
在Patagonia人看来，在死掉的星球上，没有生意可做，热爱地球、保护地球就是他们的使命，多年来发动了一连串的绿色革命：
80年代起 Patagonia决定不再用塑胶袋盛装垃圾、停止在员工餐厅供应纸杯、并全面改采省电照明，每年节省了数万元的塑胶垃圾和四分之一的电力
1996年起 1996年将所有棉制衣物全面改用100%的有机棉
网站上发布产品供应链环保跟踪项目（The Footprint Chronicles）将公司透明度这一概念重新定义，它的全球供应链真正真正做到公开透明、有迹可循
通过化纤再生项目（Common Threads Initiative）邀请消费者共同参与进产品的可循环使用过程中，订立5R盟约：REDUCE 减少，REDUCE 减少，REUSE 再使用，RECYCLE再回收
还有最受推崇的自我缴纳“地球税”-每年将全球各地的销售额的1%用于当地的地球保护并号召超过1300家企业加入此行列；此外参加创建系列环保联盟或组织，如可持续服装联盟， 公平劳工协会等，多年来先后向1000多家非营利组织赞助捐款5500多万美元。
第一家使用麻纤维、可再生尼龙、可再生聚酯纤维的公司，通过再回收、再利用，Patagonia对每一件自己生产的服装的“生命”负责。
增长是个死胡同
这场新的环保革命-The Responsible Economy向“经济增长和消费增长等于社会繁荣”这种认识发起质疑。
Patagonia公司指出，人类每年所耗费的地球资源已超过地球所能负荷，像自然干净的水，清新的空气，可耕种的土地，丰富的水产及稳定的气候这些当今社会生存的根本。
如果到2050年地球人口从70亿增长到90亿，同时我们全球高消耗的产业继续发展增长，不断攫取地球资源，到那时，我们的需求将超过这个星球承载能力的3-5倍，到那时我们的生存何以为继，等待我们的只有全球生态崩溃。”
“我们将如何阻止这一天的发生，面对这样的挑战还熟视无睹，继续自己的生意？”Vincent Stanley，Patagonia这项活动发起者之一说道，“Patagonia没有什么答案，但我们愿意启动这样的会话，我们所有人，无论你是商人，官员，还是普通公民，我们共同寻找答案。
为此，Patagonia将率先与他的消费者、商业领袖和普通观众进行这样的讨论，继早前“Don’t Buy This Jacket”（“不要买这件夹克”）和“Better Than New”（“比新的好”）后Patagonia再次引领环保新思潮。