青岛多商圈分布众多“谷子店” 线下店经营面临难题

原标题：“谷子店”的热与冷

线下谷子店今年迎来“井喷”，但“小作坊”式的经营模式面临生存压力

最近，逛谷子店成为年轻人的新潮流。

“谷子”音译自英文“goods”，常见的商品包括亚克力立牌、马口铁徽章、毛绒玩偶、拍立得小卡、海报、色纸等，购买这些商品被称为“吃谷”，销售这些商品的商户即谷子店。

线下谷子店数量在2024年迎来“井喷”，许多商场甚至把谷子店当成新的“制胜武器”。武汉X118改成动漫和游戏聚集地之后，一下子“火”起来了。X118运营负责人公开表示：“商场改造后几乎实现了近10倍客流量的提升，营收大概有50%的同比增长。”上海打造“百联ZX创趣场”，经过转型，商场的客流量最高时暴增了10倍。

在青岛，维客星城、新都心、台东步行街等商圈分布着众多谷子店。热度之下，更多人正试图进入这条新赛道。

半年多开出五六十家

“今年以来，青岛谷子店发展得特别快。”市北区谷子店漫宅屋的店主在接受采访时说，“我在去年准备开设漫宅屋时，青岛只有七八家谷子店，没想到今年9月就达到了五六十家。”

青岛快速扩张的谷子店除了潮玩星球等连锁店铺，更多的是爱好者开设的私人店铺，经营类别繁多。漫宅屋的店主表示，自己开店就是出于热情：“在上海看CP29漫展的时候，感觉被带动了起来。但真正有做一家店铺的想法是后面去杭州的U设计周，当时看到很多潮玩手办制品，还有很多公司在推广各种AI技术的运用，感觉特别像创意的集中爆发地。我想不如像他们一样开个这样的店，卖一些我喜欢的东西，于是就有了漫宅屋。”

线下谷子店经营不易

店铺的经营仅靠热爱远远不够，线下谷子店经营面临不少难题。

跟一些线上大店相比，线下谷子店的商品价格往往是其两倍。除水、电、人工、房租这些成本之外，推高价格更关键的因素是线下谷子店多是“小作坊”，很难与国外IP厂商直接达成合作，第一时间拿到货品。很多谷子都是靠“人肉”背回，价格自然难有竞争力。

“开店遇到最大的困难就是供货周期和预定尾款的资金压力。”一个谷子店的店主告诉记者，“不知道什么时候货会到，怕货到了生意不好没有尾款结，而且部分货还有起订量要求，店铺小客流量小又卖不完。”

这些问题让线下谷子店陷入恶性循环——“谷商”卖不出，“谷民”买不到。资深“谷民”欣欣表示，“进到货的我早就在网上买到了，我想要的店里也没有，就算有数量也很少，大概率抢不到”。这也是很多线下谷子店“遇冷”的原因。

另外，很多圈内人士认为，这波谷子店的火爆有很大的泡沫成分，除了爱好者“为爱发电”，还有不少商家盲目跟风，试图复制武汉、上海等商场的成功模式，结果常常货不对板。

线下的“生存之道”

线下谷子店也在探索自己的“生存之道”。

“我们也有线上店铺，满足外地朋友的购买需求；但是线下会有更多优惠活动，包括一番赏等盲抽也只能到店购买。”漫宅屋店主介绍。作为线下谷子店的“大热门”，盲抽指厂商推出的一种盲盒式商品，消费者仅从外包装无法辨别自己选择的谷子为哪一位IP角色，具有不确定的趣味性。一起抽盲抽也成了许多年轻人线下的娱乐活动。

除了强化店面的社交属性，谷子店也向谷美（用一些装饰品来装饰谷子）等新的产业延伸。

李沧区一家针对谷美市场开设的小店就是接手谷子店转型而来的，该店店主介绍，开业几个月，生意还不错，因为有些DIY的谷美零件个人单独购买成本过高，这种DIY谷美店便是很好的选择。“比如有些人造珍珠、异形贴纸，网上基本都是批发售卖，很多顾客没有那么大的需求，闲置就很浪费。开店消耗的数量多就很合适。”店主告诉记者。（青岛日报/观海新闻见习记者 王奕宁）