商研良语－从动漫作品转进内容旅游

角川集团结合所泽市丰富自然环境，活络角川武藏野博物馆与邻近商圈行销。图／简陈中

大约从2000年左右开始，日本媒体就将造访动漫游戏影视作品中景点的观光机制命名为「圣地巡礼」，而趋之若鹜到访当地的爱好者则被称为「巡礼者」。这种以动漫游戏影视爱好者为首，读者或观众前往作品取材地点的旅游行为，使得原本在室内的单纯阅听人演变成走到室外的旅客，让原本静态的单纯视觉消费者也变成动态移动的游客，并且将动漫或影视媒体上「虚拟」的资讯吸收转化成为「真实」的在地旅游与消费经验，进而促成更多经济活动。

到了2016年，受到日本动画《你的名字》的影响，「圣地巡礼」一词更入围了当年的日本年度流行语大赏，正式成为一种社会现象。日本动漫的主题类型相当多样，从奇幻冒险到现实世界的恋爱等主题作品都有，如果若想要走进动漫游戏影视的世界里，想要与其中的角色在同一间餐厅店用餐，可以尝试体验所谓的「圣地巡礼」。然而，相较于「圣地巡礼」的用法，现今研究讨论与流行文化相关的旅游现象和观光产业机制时，也常使用「内容旅游（Contents Tourism）」来描述这种新型态的观光机制。

日本政府看到了这种将原创内容（IP）转化为旅游与消费体验的创新商业模式潜力，同时为充分运用日本动漫影视作品的软实力，提出将「内容旅游」纳入国家文化政策之一，其中，日本外务省更倡议「以流行文化推广日本魅力」来吸引全球的观光客。

因此，日本著名的出版业界龙头角川集团（KADOKAWA）便以流行文化衍生观光消费的概念框架，结合其在日本出版界所积累深厚的动漫「文化」经验作为产官合作的立基点，于2014年与日本埼玉县所泽市签订「Cool Japan Forest」的大型市镇改造计划，在该市占地约四万平方公尺的污水处理厂旧址，投下大约399亿日币的预算，发展「文化内容IP户外化」，建立日本最大的复合型文化新据点-所泽樱花城（所泽SAKURA TOWN）。

日本产官合作的所泽樱花城强调娱乐性、故事性、体验性，集合书籍制作、出版、物流及观光于一体的新商业模式，以流行文化推广日本观光魅力。园区内设施跨足不同产业，汇集包含角川集团的新型印刷制造工厂以及物流仓库、突破传统办公的框架的弹性工作环境、能够容纳将近两千人的室内展演会场（Japan Pavilion）、以漫画游戏为主题的体验型饭店（EJ动漫饭店） 餐厅、店铺、在地土产与伴手礼推广商店，以及由日本著名建筑师隈研吾设计的世界第一个结合图书馆、博物馆及美术馆三位一体的角川武藏野博物馆（见图），虚实并进提供读者与观光客「与书本同乐、与书本互动」的美好体验。

角川集团成功结合了所泽市丰富的自然环境，以及当地休闲观光资源，不但活络所泽市的地方商业环境发展，有效提升观光人次，并且连结周边产业，创造更多的工作机会，促进人口回流，进而减缓所泽市因人口外移及高龄化所造成的社会议题。

邻近东京首都圈的所泽市，拥有丰富的自然景观和底蕴深厚的历史文化，所泽樱花城以自然、文化与产业结合的新据点，预计将会在十年内达到收支平衡，很快地已成为日本地方创生的成功典范之一，并被喻为「日本文化矽谷」。