「锁定心魔」红发奇才揭露剑桥分析 用心理测验操控大选
▲怀利染着粉红色的头发，抖出前公司的内幕。影片取自YouTube，如遭删除请见谅。
数据分析公司「剑桥分析」（Cambridge Analytica）利用脸书心理测验取得高达5千万用户个资，影响英国脱欧（Brexit）与2016年美国总统大选。该企业的28岁共同创办人怀利（Christopher Wylie）因为良心不安，日前向外媒揭露这起操作，他曾攻读心理学。
综合外媒报导，来自加拿大的怀利曾帮助创立剑桥分析公司，他坦承，利用脸书取得数百万用户的资料，接着建立模型，锁定这些人「内心的魔鬼」。2014年，川普的前白宫策略长巴农（Steve Bannon）是怀利的老板，且共和党金主梅瑟（Robert Mercer）是该公司的投资人。他们结合大数据与社群媒体，进而影响英国脱欧公投与前年的美国大选。
除了怀利，还有另一位关键人物。2007年，还在剑桥研读心理的学生斯迪尔威尔（David Stillwell）设计一款「我的个性」（myPersonality）脸书测验，包括率真型、严谨型、外向型、亲合型、神经质型，可将用户分成5大类。怀利发现这项研究的潜力，刚好又读到一篇论文指出，每个人的个性可作为政治行为的指标之一，有助于找出潜在选民。
▲怀利过去搜集用户资料，进一步分析他们的心理，借此让竞选团队操控。（图／翻摄自推特／Christopher Wylie，下同）
脸书副总裁兼副法律顾问葛瑞沃（Paul Grewal）日前发布声明指出，剑桥分析曾在脸书推出心理测验，吸引约27万用户执行，并允许让他们取用好友名单等个资，但剑桥分析违反政策，把资料卖给怀利，以此分析每个人背后的政治立场，并散播广告影响投票。
这款影响大选的心理测验由剑桥大学研究员科根（Aleksandr Kogan）研发，名为「这是你的数位生活」（thisisyourdigitallife），除了填写的27万人，还加以触及高达5千万用户的个资。科根搜集数据，整理成模型，分析出这些人的个性、政治立场、对生活的满意程度等。
科根当时对脸书挂保证，心理测验搜集的资料，仅限于学术研究。然而，脸书疏于把关，导致这些数据都成了剑桥日后分析的工具。《观察家报》指出，受害数恐怕多达数千万人。
▲怀利的脸书与IG帐号都遭到删除。
虽然怀利离开剑桥分析后，曾签下保密协议，但他事后认为，用盗取个资的方式来分析每个人的性格，借此影响大选实在太过分，他进而向《卫报》与其他外媒还原事件经过。
怀利还是青少年时，就被诊断出注意力不足过动症（ADHD）与阅读困难，但他天赋异秉，17岁时就在加拿大反对党领袖的办公室工作，之后，他学习编码，并于20岁时在伦敦政治经济学院读法律，还有取得多项成就。
「你在社群媒体上策划自己，你在这个单一平台放上许多资讯，所以不论你走到哪，喜欢什么，你都给了我线索，让我很容易透过演算法捕捉你。」怀利表示，「我不想要说自己不相信任何人」，但他现在采取一种怀疑的态度在生活。