台日超商冰沙大战　台湾消费者最爱这一杯

▲行销P Survey市调网，针对台日超商共五款冰沙进行民调，结果日本Lawson超商的宇治抹茶冰沙大获全胜。

图、文／东森整合行销提供

去年夏天台湾超商推出冰沙，半年热卖800万杯，今年预估商机高达10亿，各超商无不磨拳擦掌祭出各种口味冰沙，国人最爱的日本旅游也将进入旺季，日本超商早在2015年就推出冰沙产品，近期也推出新口味冰沙，想知道国人心目中最爱的冰沙是哪一款？国人购买冰沙的考量点又是什么？东森集团旗下东森整合行销P Survey市调网，针对国内四大超商及日本罗森Lawson超商，共五款主打的冰沙进行网路民调大评比，共回收5813份问卷，结果发现日本罗森Lawson超商的宇治抹茶冰沙大获全胜，占48%，25～39岁超过一半族群喜欢。

台湾四大超商四款冰沙与日本Lawson冰沙，有的主攻食材健康、在地化食材，有的强调口味传统、怀旧，依据P Survey市调网调查结果，日本 Lawson 超商「Machi Café冰沙」宇治抹茶口味（定价约80元台币）胜出，Lawson 超商「Machi Café冰沙」使用炼乳，两种辻利一本店的宇治抹茶，添加辻利宇治抹茶冰淇淋加黑糖蜜，选择的男女的比例平均，普遍选择的理由是口味吸引人，感觉材料用的较好，显示国人倾向异国风味尝鲜，日本宇治抹茶口味更是受到消费者青睐。其次是莱尔富「Hi Café冰沙」芒果牛奶冰沙（定价65元）16.6%、7-11「乐(冰冰冰)鲨」巧克力可可脆片口味（定价70元台币）14.5%、全家「酷缤沙」辻利抹茶红豆口味（定价70元）14%以及OK超商「阿奇侬冰沙」花生花豆口味（定价45元台币）7%。

莱尔富主打芒果冰沙，强调使用台南新鲜芒果，消费者材料运用较好的认同度高，在女性及40岁以上消费者的支持度上明显较高，男性消费者对65元订价的满意度高。

7-11「乐（冰冰冰）鲨」巧克力可可脆片口味（定价70元台币），在34岁以下支持度较高，消费者对冰沙颗粒及甜度的满意度高。

全家「酷缤沙」辻利抹茶红豆口味，在男性，25岁以下，及50岁以上支持度较高，选择理由是口味，基于尝新，以及材料用的较好。

OK超商「阿奇侬冰沙」花生花豆口味，以男性，及40岁以上支持度高，主打传统台式口味，意外掳获30岁以下女性的胃，45元订价在CP值及价格是五款冰沙中满意度最高的。

男女在挑选冰沙的考量上，女性因口味吸引人而考虑购买明显比男性高，男性则是以考量价格及CP值高明显比女性高，40岁以上消费者对材料运用的考量明显较高。

▲选择OK「阿奇侬冰沙」花生花豆口味者，40岁以上比例偏高，显示年纪较长对于传统口味较为偏好。

另外，选择莱尔富「Hi Café冰沙」芒果牛奶冰沙及OK超商「阿奇侬冰沙」花生花豆口味者，40岁以上比例较40岁以下比例偏高，显示年纪较长对于食材在地化及传统口味较为偏好。莱尔富在端午四天连假期间，推出Hi Café冰沙全品项与多款冷饮买一送一等快闪促销优惠，抢攻冰品商机。

根据观光局统计，2016年到日本旅游的台湾人高达429万人次，占整体出国总人数29.4%，每三个人出国，就有一位去日本！相较2016年1～4月1,427,576人次，2017年同期台湾旅客赴日人数达到1,468,079人次，有2.8％的成长，显见台湾旅客就是爱日本，预计今年暑假旺季赴日旅游人数将再成长，现在到日本吃LAWSON冰沙，下载得易Ponta APP日本卡，带着手机就等于带着会员卡出国，在日本一万家以上商店均可消费累点，在日本期间消费折抵，点数用不完，回台点数自动转回台湾，点数4倍送。

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