台湾厂商该如何做出千万下载量的App？
文／郑纬筌 Vista Cheng
自从上次拙作「从黄金企鹅奖谈起：台湾App产业我见我闻」在联合新闻网刊登之后，我陆续收到不少的来信。不但有许多人跟我聊起台湾App产业的发展，或是想邀请我去分享产业观察，更有许多原本熟稔或者不认识的朋友私下打探：究竟是哪一款本土游戏，可以毫不畏惧国外强敌的竞争，缔造数千万次的下载纪录？
其实，台湾不是没有下载量破千万的行动软体，单单吾友卢育圣的作品《AppMgr》（原名App 2 SD），早在去年八月就达到这个里程碑了，今年五月更突破两千万次下载。
而他的另一个作品「省电超人（2x Battery） 」，推估至今应该也超过千万下载了。显见千万级别的下载纪录虽然得来不易，却也并非无法征服。
我曾跟很多业界的朋友聊到这个问题，大家认为主要是受到市场、人才和资金等层面的局限。
好吧，我们就承认台湾的市场的确不大，但值得注意的是国人持有智慧型手机的比例却不低：根据Google公司今年八月所发布的智慧型手机行为调查报告，台湾智慧型手机使用比例持续上扬，智慧型手机普及率从去年32%提高到今年的51%，几乎是每两个人就有一人使用。
如果我们搭乘大众运输工具，更是可以在捷运或公车上看到一堆低头族。这些上班族或学生沉浸在自己的世界里，不是玩炒糖果的游戏，就是和朋友用LINE聊天，再不然就是看脸书或者用KKBOX听音乐。
苹果、三星或HTC等厂商所推出的高阶智慧型手机，几乎成了这群人身上的标准配备。而这些随处可见的低头族，不就是各个App的潜在用户么？
Google台湾区总经理陈俊廷表示，国人对智慧型手机的依赖度高达81%，高居亚太地区之冠，很显然利用手机来分享见闻，或者进行娱乐、社交，已经成为许多台湾民众日常生活中的一部分。
常有人说，App可以在行动领域通行无阻，比较没有地理疆域或语言文化的隔阂。如果以台湾为根据地，再加上对岸甚至是港、澳、星、马等大中华市场作为支撑，App的市场潜力应该无可限量才对！话说回来，又怎么会不容易做出千万下载量的App呢？
把话题拉回来，之前在黄金企鹅奖的评审现场看到《史上最牛的游戏 2》（Hardest Game Ever 2）的展示，就觉得这是一个不简单的作品。所以，人才的养成也应该不是太大问题，更何况台湾人头脑灵光，又向来很有自己的想法。
以《史上最牛的游戏 2》来说，虽然产品命名非常直白，一度让评审们以为是来自对岸的作品；但也不可讳言，简单好记的命名策略的确有助于行销推广，别小看了玩家的口耳相传，也是偌大的助力。想想《Angry Birds》为何爆红，浅显好记的产品名称其实也立了大功！
再看看《史上最牛的游戏 2》的整体风格，如果不仔细观看，根本会以为这是一个欧美团队所开发出来的游戏作品。因为走欧美路线的画风，不多见东方的色彩，加上揉合了智慧型手机的多种特色，使得这款游戏能够跨越语言和文化的藩篱，进而从一片红海中脱颖而出。
无论是当年在Facebook上头玩《开心农场》，或是近年来大家所爱玩的《Angry Birds》、《Candy Crush Saga》和《Puzzle & Dragons》，总会让我们以为游戏App的制作一定要砸大钱，或是结合声光效果与复杂的游戏关卡，才能够让玩家买单。但，其实不然。
要知道老牌公司的大成本、大制作固然比较吸睛，但优秀的休闲小品也同样能够吸引到消费者的青睐。
以《史上最牛的游戏 2》为例，这款游戏虽属于休闲游戏的一支，但却舍弃复杂的情节设计，以容易上手作为主要诉求，并且让人在游玩过程中不自觉发出会心一笑。既满足了玩家的成 就感，又可以增加使用黏性，更棒的是新鲜感并未因此流失，而玩家也愿意点选广告或是付费来解锁关卡。
如果要用严格的角度来审视《史上最牛的游戏 2》，这款游戏的技术、设计和关卡设计并非无懈可击，或许都还有一些改进的空间。但我觉得这个团队最值得称许的地方，就是花了很多心思进行事前的准备和规划，也摸透了玩家的心思：在免费使用和付费破关之间，取得了绝佳的平衡。
此外，他们整合的工作也做得相当好——不只是程式设计，连数位行销也做得很到位，让许多原本非游戏的重度玩家，也愿意尝试。玩家一旦上钩，就真的「回不去」了！
「小市场是无法成就伟大的公司，」在日前举办的华人企业领袖远见高峰会，创新工场董事长兼执行长李开复如是说，他指出有不少新创公司只关注本地市场，加上创投环境也不理想，故而形成了台湾创业圈的瓶颈，也难以脱离这个恶性循环。
相较于市场、人才等议题，资金也许是台湾创业环境中比较难解的一道习题，但看看《史上最牛的游戏 2》这个从台湾向世界进军的成功案例，是否让你多了几许信心呢？
要做出一款脍炙人口、叫好又叫座的App作品，自然是不容易的事。但从《史上最牛的游戏 2》或者个人开发者卢育圣的案例，应该可以让我们学习到一些值得参考或依循的方向。
卢育圣坚持压宝工具类App，因为他看到全球手机用户的需求没有被满足。而《史上最牛的游戏 2》也能够从人性和玩家心态着手，设计出令人感动的小品游戏。
诚然，台湾从来不缺好创意，我期待继《史上最牛的游戏 2》之后，可以看到更多优秀的开发团队站上世界舞台，开发出令人眼睛为之一亮的好作品！
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