天下/首月卖400台  Gogoro:以为会更好

文/何韵亭 摄影/刘国泰

继6月17日公布首版电动机车单台售价12.8万,较主流125cc摩托车的7-8万贵上一截,而引发网友大量负面批评之后,Gogoro宣布,开卖近一个月来,收到超过400台的预订单,这样的成绩到底是好还是差呢?

Gogoro发言人彭明义表示,若对比全台湾电动机车月平均销量不到400台,这数字不算差。但他也坦承,「原本预期会更好。」

原本业界预期,包括出身宏达电的Gogoro创办人陆学森、出身诺基亚业务营运副总程宗楷与彭明义,这批手机老将会以卖手机的模式来卖摩托车。亦即,低单价、高资费,用高额月租费补贴营造手机低价假象

但Gogoro一开卖,竟是反其道而行─低资费、高单价。预购专案消费者前两年可免费享受换电「吃到饱」,相当于每个月省下899元。若将这个优惠转到售价、加上政府高达两万多元的电动摩托车购车补助,其实Gogoro大可喊出「9万元有找」的早鸟优惠,降低消费者的心理门槛。也就不用让网友骂翻天了。

为什么Gogoro不用手机模式来卖车?

业务营运副总程宗楷解释,他一开始就不考虑降车价:「因为它就是这么好的车」。他表示先让消费者对车体产生购买欲与憧憬,并创造免资费的使用者体验,才要来推广服务项目。

他也说,不采用低资费的原因,是因为Gogoro同时兼做硬体与服务。不像手机市场,营运商关心使用者的手机、品牌形象,一心只想卖资费,但Gogoro同样在乎硬体。

程宗楷并表示,现在人对于机车的消费习惯是「用到坏再换」,「现在人20年才换一次机车」。机车的商品定位,并不像服饰或手机,以购买做为一种生活乐趣。他希望将Gogoro打造成生活精品,让消费者对硬体着迷,每2到3年就想更换一台。

本日Gogoro也公布了新的资费方案:购买车体后前两年免资费,之后从原本的每个月899元吃到饱又增加了3种方案,依照里程收费不同,最低单月299元起。

一天一充电站速度扩充

现在Gogoro已经有70座充电站,以一天一座的速度快速兴建中。年底前预定达成双北共150座充电站的规模。经过100名「PILOT」试乘员的体验,也已经定型量产,明天就会开始交车。「我们不是只做一台车,而是一整套智慧城市的研发,」程宗楷说。

Gogoro的宏愿,在新方案推出、正式交车之后,真的能够实现吗?……(完整报导,请见《天下杂志》网站

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