天下/周董「J战队」成军 台湾看得到吃不到
文/罗之盈
「和周杰伦一起打电玩」,这不是他代言的游戏广告词,而是他投资并担任队长的电竞职业队「J战队」,正式成军。现在要跟周杰伦一起打电玩,必须是一等一国际水准的电竞高手,才追得上他的战队。
除了玩家变成职业队队长的兴趣升华之外,让周杰伦兴奋的,还包括电竞事业带来的庞大商机。
产业研究机构NewZoo持续看好全球电子竞技的消费者市场,5年复合成长率超过4成,2019年规模将可达10.72亿美元(约三四七亿台币)。全球电竞观众也将从今年的2.56亿人,预估三年后可达到3.45亿人。
台湾经济研究院副研究员钱思敏表示,电竞一向给社会负面的刻板印象,这次周杰伦组队有助台湾电竞发展,「周杰伦形象正面,而且影响力非常大,大家会去想他为什么要做电竞,电竞真的是不学好的象征吗?」
整体来看,电竞市场得到最多利润的是游戏开发商,他们举办赛事、祭出高额奖金,都是将赛事当作行销利器,吸引更多玩家加入,期待他们在游戏之中消费。台湾游戏厂商过去着重代理,开发能力不强,目前没有成为「庄家」的机会,但是经营台湾本地赛事,难道不可能吗?
台湾电竞联盟主要由本地游戏厂商集资成立,包括华义国际、游戏橘子、戏谷、金星制作和三立电视5家公司,游戏项目为他们代理的产品:游戏橘子的《跑跑卡丁车》、华义的《特种部队》和《星海争霸2》,虽然初期有做出声量,但是这些游戏都非国际热门项目,而台湾观众数也不容易养活职业联盟,所以尽管耕耘8年,市场规模仍是有限。
若要举办全球当红的游戏赛事吸引观众,例如《英雄联盟》、《刀塔2》、《绝对武力》、《炉石战记》等,有些是游戏没有台湾区代理商,缺乏推广之下玩家不多,有些是游戏商主导赛事,并不愿授予「公播权」。
「职业运动要做到够豪华、够奢侈,观众才会愿意付出代价,我认为不够奢华就没有娱乐价值,但这需要很大投资。现在台湾电竞赛事大概还是像庙口歌仔戏,如果做到蔡依林演唱会那样,可能需要一万个观众才能支持。所以还是观众数决定规模,我们还需要时间经营,」台湾电竞联盟理事长、华义董事长黄博弘慨叹。
除了战队选手、直播主播,少了游戏开发、赛事经营,台湾若想抢进电竞商机还有什么机会?其实还有台湾产业强项:硬体周边设备。
电竞硬体设备是台商强项
拓墣研究,电竞热潮带动硬体产业,加上新兴游戏玩法虚拟实境(VR)的设备需求,今年电竞周边市场规模243.5亿美元,远远高于消费者市场。
钱思敏观察,「台湾硬体厂商不是那么确定市场的机会,投入研发比较保守,但电脑、手机都到成熟期,需要有新应用、新需求产生,游戏就是现在比较看得到的机会。」...( 完整报导,请见《天下杂志》第597期 )
【延伸阅读】
●为什么每天都觉得好累?破坏健康的14种隐形杀手●山寨没有极限!你想不想收藏「爱迪达的鞋底配上NIKE鞋面」的球鞋?●承诺你免费午餐的人 会把你当早餐吃掉●不是富二代,7年级生代理LVMH集团3品牌:我就是靠着卖命做出来的●一夜之间,被迫交出1000个客户──和法商共事3年4个月的人生奋斗记
※更多精彩报导,详见《天下杂志》网站。※本文由天下杂志授权报导,未经同意禁止转载