听到歌就能想到商品的经典广告 「认真的女人最美丽」你还记得吗？
▲广告的配乐对广告的成败有很大的影响。（图／文案达人唐崇达提供，翻摄自YouTube）
生活中心／综合报导
经典的广告经过几十年都不会被忘记！无论是令人印象深刻的剧情或广告词，还是恰到好处的配乐，都可能让短短几秒的影片烙印在观众的心中，文案达人唐崇达日前也分析4首励志广告配乐，阐述如何用音乐让观众和影片想传达的意念达成共鸣，他也在接受ETtoday采访时特别介绍选择广告音乐的判断方法，甚至「无声」也是一种选择。
唐老师认为，广告配乐大致上分成两种，一种是纯音乐，例如曾获坎城广告奖的「Sony Bravia 涂料篇」；另一种是横贯整支影片的广告歌，可以是量身制作的广告歌或是现成的广告歌曲，前者如耳熟能详的「感冒用斯斯，咳嗽用斯斯」，后者像是光阳机车KYMCO Many 110施华特饰版广告影片，以萧亚轩的「闪闪惹人爱」歌曲片段，载歌载舞表现骑上镶水钻机车的闪耀夺目。
虽然不是每支广告影片都会有广告配乐，但若有配乐更能搭配影片中的情境，增进内容演出的氛围、情感、气势，借此传达的意旨、深入人心，甚至一听到配乐或歌曲，脑海中就会自然浮起该商品，曾有统计指出，有80%的广告都有广告配乐。
唐老师也说，配乐确实可以透过声光效果活化整支广告，但不代表一定要有配乐，有些广告就会故意反其道而行，以「完全无声」的方式来演出，让人以为电视或手机坏了，结果更加吸引注意，例如台北市低地板公车的广告就反向操作，完全以无声的方式来做演出，也能到意想不到的奇兵效果。
现实面来讲，其实蛮多人担心在公共场合如捷运、办公室、餐厅、教室等等用手机看影片，怕声音会影响别人，也有统计指出85%的人在看脸书影片时，会关掉声音，因此越来越多社群影片用全无声，或是静音来演出，甚至现在在网路上被传播最多，大受欢迎的短片，反而是在任何地方，都可不用出声享用的影片，无声播放的视觉文化，已慢慢的在形成另一股的影片革命。
若是不搭配音乐，广告也可以透过「强化的动作音效，或有如相声的戏剧性对话」来增加收看的印象，例如冯翊纲和宋少卿为Acer平板电脑所代言的广告「没有篇」就是个好例子。
如何用音乐串起情感？唐老师在分析4首广告曲的文章中，提及林凤营鲜乳的「牛奶让你强大别停篇」系列广告，以气势磅礡的配乐主题曲「Breath Of Life」，搭配真实素人的姓名，鼓舞身处逆境的学生族、菜鸟族、失恋族、新婚族、妈妈族、发育族、挑战族，倡导年轻信念别停、勇气别停、追爱别停、幸福别停、未来别停、逆风而行别停，以充满正能量的品牌形象广告鼓舞人心，就是领导品牌尽到社会责任的典范，因为一般人喝牛奶，就是希望能增进营养，促进成长，不曾停下的追求，与牛奶商品有相当紧密连结，也是能引起各年龄族群共鸣的巧思。
对于广告音乐的挑选，唐老师介绍，以前在广告公司拍摄广告影片挑选配乐时，不外乎有两种目的取向，一种是透过歌词来打响商品名，如:我们以前在国华广告为裕隆飞羚101上市影片「琉球篇」，挑选苏芮歌曲「跟着感觉走」，歌词里的感觉，就是飞羚的英文谐音feeling； 智威汤逊广告为福特「你爱他」上市，选择张学友歌曲「真爱」，随着歌词里的「你爱他，你爱他」也达到了深入人心，耳熟能详的效果。
另一种取向就是借用歌曲的歌名或歌词，来表现商品的特色与意涵，例如NISSAN LIVINA「机器小孩篇」影片，选用rachel ku 所唱的「You'll Be Mine」，演出与孩子童年相处的珍贵，不要只让他们只埋首于课业，而要带他们到户外，留下珍贵的亲情回忆。
广告配乐或歌曲，要敲动目标族群的心弦，不只是音乐歌词本身的节奏、意境与含义很重要，能否唱出或弹出受众潜藏内心的精神或个性追求也是成败的关键，就像以前帮台新银行玫瑰卡创下热销办卡纪录的「认真的女人最美丽」，就是触动了「你说的就是我」的心中按键。