味全拚常温咖啡市场 「贝纳颂」3年挑战龙头「伯朗」
味全咖啡品牌「贝纳颂」去年在常温咖啡的市占率,今年力拚翻倍,也就是达到15%、16%,目标锁定3年内超越龙头「伯朗」咖啡。
味全今日举行味全学生新品开发竞赛记者会,味全董事长陈宏裕亲自出席。
对于疫情的冲击,陈宏裕表示,牛奶、咖啡属于刚性需求,疫情只是让消费者的消费方式不同,线上与线下的转换,但实际影响不会太大,通路上味全也早已经部署,不论是实体通路,还是电商都经营相当不错。
为了迎战可口可乐今年推出瓶装「乔亚咖啡」,味全也即将推出新款的宝特瓶装咖啡,主动出击。
目前味全常温咖啡「贝纳颂」市占率约为8%,市场排名第4名,希望今年可以翻倍,达到14%到15%;目标是3年内挑战常温咖啡龙头「伯朗」咖啡,其市占率约30%左右。
味全协理陈盟元分析优势,现在消费者的需求、口味已经改变,新的消费群希望可以喝到品质更好、味道更浓烈、低糖、低奶的咖啡,对咖啡香气希望可以更为原始。
其次,消费者品牌忠诚度很高,贝纳颂有品牌优势。