星巴克挑战「终极咖啡市场」 宣布明年义大利开分店!

星巴克宣布2017年进军义大利本图非义大利分店。(图/翻摄自星巴克推特,下同)

国际中心综合报导

全球拥有超过2万间分店的知名美国连锁咖啡店星巴克(starbucks),近日公开宣布,将于明年初在义大利开设首间分店,由于义大利咖啡历史文化悠久,因此星巴克此举被外界解读为「最难打入的市场」。

据《fortune》报导,星巴克宣布2017年将进军「终极咖啡市场」义大利,尽管星巴克分店遍布全球,但由于义大利拥有相当悠久的咖啡文化,因此被誉为最难打入的市场,义大利人也被视为「世界上最挑剔的咖啡饮用者」。

对此,负责星巴克义大利营运加盟商安东尼奥(Antonio Percassi)也坦承,「我们知道在义大利开第一间星巴克,是一项特别的挑战。」据了解,义大利对于星巴克而言具有重大意义

1983年星巴克CEO霍华德((Howard Schultz)曾赴米兰维也纳出差,当时喝过义大利咖啡后,激发他的灵感,决定将浓缩咖啡(Espresso)口味带回美国,从此星巴克一跃成为全球知名的咖啡连锁店