前进云南种咖啡 拼多多叫战星巴克

大陆电商拼多多推出1千个「多多农园」，首站落户云南保山。图为拼多多创办人兼CEO黄峥。（中新社）

继星巴克将云南咖啡作为原料选择之一后，大陆电商企业「拼多多」也挤进这个咖啡基地。拼多多于22日宣布计划推出1千个「多多农园」项目，首站落户云南保山，且拼多多收购咖啡生豆的价格也高于其他国际知名品牌如星巴克、雀巢等，似乎在向这些巨头宣战。

拼多多扶贫助农模式「多多农园」首站于22日落户云南保山推行产业升级体系，并上线了高黎贡山扶贫农活专场，引入播帮咖啡、景兰咖啡、云沫大咖、比顿咖啡等品牌，上述品牌是星巴克、雀巢等巨头品牌的供应商。预计2020年起，保山市隆阳区丛岗村将大面积替换种植高级咖啡品种，多家入驻拼多多的咖啡品牌商已开始提前预订。

同时，拼多多的收购价也比星巴克等品牌高很多，据云南热带经济作物研究所数据显示，拼多多收购咖啡生豆为每吨0.96万元（人民币，下同），是海外咖啡巨头收购0.28万元的3.4倍。

多年来，云南咖啡只是隐藏在星巴克、麦斯威尔、雀巢等国际咖啡巨头背后不起眼的小角色，拼多多此次抬升上游种植价值并透过电商出售的举动，多少有些向咖啡巨头递战书的意味。

据了解，大陆99%的咖啡产量均来自云南，但这片土地上的农夫们只能获取1%的利润，即使有星巴克等国际品牌供应商的身分「贴金」，仍难掩云南咖啡价值的低估困境，上海啡越投资管理有限公司董事长王振东指出，5公斤咖啡果实可生产1公斤咖啡生豆，经过烘焙加工后仅能获得0.8公斤咖啡豆，其平均售价为13元，也就是农夫采摘每公斤咖啡果实只能获得2.6元。

一名保山当地居民表示，由于近几年咖啡巨头不断压缩当地咖啡采购价格，因此保山生产商不再完全依赖这些品牌的市场，开始寻求更多的销售管道，也就自然向拼多多靠拢。

中共保山市委宣传部副部长杨杰坤也说，保山市的咖啡生产商和加工商都希望借助电商管道的分发作用销售咖啡，电商如果能抬升当地的销量，将从销售端反向倒逼咖啡产业，也能促使云南的咖啡种植业变得有价值。