为甚么上户彩没拍昼颜拍抖音 究竟是对还是错？
▲ 上户彩2014年日剧代表作《昼颜》将搬上大银幕。（图／翻摄自日网《映画.com》）
文／特约撰述 福泽乔
最近「抖音」在日本的影响力似乎越来越大，这个星期连上户彩都被找来拍抖音的宣传广告。抖音的成功，有点无心插柳柳成荫。在这个成长的过程中，可以发现一个非常有趣的现象。过去日本社会对于来自中国的各种网路应用程式会因为种种的理由，采取闭关锁国的策略，拒绝在门外。即便当时最想要国际化的WeChat也都没有办法有效地打进日本市场。但是抖音为什么可以在日本杀出一条血路？又为什么现在上户彩的广告，可能是抖音的糖衣毒药？
抖音现在在全球的MAU保持在5亿人以上！当中有3亿人每天至少会PO上一则短视频，也就是说，抖音每天可以产生3亿则以上的短视频，在日本，有一半以上的短视频是由十几岁的女子高中生甚至小学生们提供。
为什么日本人对于来自中国的抖音那么快的就接受？主要还是因为抖音投稿门槛低。不用找人帮忙，也不用找什么漂亮、高级的场所，一个人拿着台灯按着节奏晃来晃去也会是一支很棒的短视频。这么低的门槛，远比Instergram或是Facebook来的方便，抖音强调秀自己，也刚好符合年轻人爱表现，寻求认同感的渴望。
以前介绍过还是小学生的日向小朋友，现在的粉丝人数229万人，而且每周以5万名粉丝的速度还在持续成长中。日向小朋友的粉丝们，几乎都是跟他同年纪的小学女生们，所以日向即便没有在电视台甚至YouTube上露出，却也早就成了不可被忽视的大网红。
▼ 出卖马尾女友「侧面」超邪恶，她下秒转头甜笑。（图／翻摄抖音）
巨大的独角兽正在享受甜美果实
在日本创下亮丽成绩的数字跳动，成了世界知名的独角兽企业。加上背后还有孙正义的软体银行支撑，也让日本许多企业愿意尝试着跟抖音合作。
日本最大的音乐集团爱贝克思，10月间宣布与抖音异业结盟，提供包括DA Punp等音乐歌手的原曲音乐约2万5,000首给抖音的用户可以在拍短视频的时候使用，明年还计划继续提供抖音超过500万首的原曲音乐。爱贝克思的算盘打得很精，现在抖音上这一群年轻族群，是他们积极想要开发却总是找不到合适管道切入的一群，透过抖音刚好可以有效掌握这群高中以下的群体，这也难怪爱贝克思那么积极释放合作的善意。
抖音另外一个特色，就是保有了社群媒体常用「 # 」（关键字标签）搜寻功能，让广告厂商只要想要做活动行销，带头下对的关键字标签，就能够把相关的影片全都聚集在一起。上个月日本山得利透过抖音的关键字标签，行销新的百事可乐，一个月就收集到2万件的投稿，总共的观看次数高达1,800 万次。
不过这里要注意，透过抖音的广告行销，跟过去的广告行销不太一样，影片创作者都来自使用者的自由意识，所以一定要想到有趣而且被认同的梗，才会形成共鸣。再透过数字跳动对于用户的年龄、地区以及使用状况的数字都能够非常有效的掌握，使得广告的到达率比过去任何媒体都来得高。
是糖衣还是毒药？ 未来的视线有点看不清
不过抖音也不是没有危机，就像开头提到的，最近抖音找了上户彩代言，势必开始会有一群成年人出现在这个平台上，这样子会不会让抖音走向Facebook、Instargam的后尘，让年轻的孩子们开始觉得无聊而离开？只要这个现象发生，那抖音的失速会比Facebook或是 Instargram 严重，毕竟，如果都是一群大叔大婶在抖音上随着音乐抖动，我应该会立刻把这个应用程式给删了！（囧）
▼ 上户彩2014年日剧代表作《昼颜》。（图／翻摄自YouTube）