五萤与数据完美结合 缔造One Platform Total Solution
▲五萤制霸联合发表会由域动行销主办，TAAA协办，集合了许多业界知名企业，共同探讨大数据下的五萤趋势未来发展与对策。（图／ 杨景涵提供）
现今消费者的生活与数位紧密结合，当没了手机、无法上网、不知朋友动态…，会产生不安感。而每人一天24 hrs的时间并没有因数位而增加。数位化的科技生活，让消费者习惯改变、媒体&载具的使用也不同了。而且数位化的推演，加速了生活方式与观念的变化，不再是3年一小改，5年一大变；快速变化的同时也增加了复杂性，知名素人网红的社会影响，不见得输给单一媒体。
媒体思维与广告业对于未来趋势又该如何应变？如何抓住消费者的动(心)态，为媒体内容吸引更多的关注、为广告主在品牌建立、产品、服务推广上达成更有效的行销呢?
去年(2018) CLICKFORCE与多家合作伙伴共同提出「数据混血」概念趋势，将各方数据结合，萃取出更加精准的数据，判读出消费者可能性较高的动态兴趣，协助广告策略不再乱枪打鸟。但也发现光有大数据俨然是不够的，观察未来的数位趋势：应该在数据的基础上，配合消费者的行为，再结合「跨五萤(载具)」的广告策略，方能达成「最佳成效、最低成本」的推广方案。也因One Platform模式，才能将行销复杂度，简单化。至于如何在一个平台购足五个荧幕载具(PC、Mobile、Tablet、IPTV、DOOH/家外荧幕)，并同时能结合数据，达到精准投递广告给予正确TA(Target Audience)，势必是未来数位发展趋势。本次【10.18五萤制霸联合发表会】由域动行销主办，TAAA协办，集合了许多业界知名企业，共同探讨大数据下的五萤趋势未来发展与对策。
▲ 五萤制霸联合发表会由域动行销主办，TAAA协办，集合了许多业界知名企业，共同探讨大数据下的五萤趋势未来发展与对策。（图／ 杨景涵提供）
发表会一开始即由CLICKFORCE 颜玉芬总经理直接破题，提出未来数位趋势论点：「现代人一天接触荧幕时间超过50%，未来消费者的眼球，不是在个人荧幕上(Mobile、PC、TV)、就是在马路(荧幕)上；科技让消费者时间碎片化，唯有透过「数据」，才能让碎片化资讯完整重建」。颜玉芬总经理将2020各项趋势中归纳整理出「数据整合」、「平台软件整合」、「成效资讯整合」将是未来数位广告的发展重点，透过有效整合各方数据、平台，才能真实践「One Platform Total Solution」。
接下来由各产业专家，以不同立场解析「五萤」及「数据」的重要趋势。网路温度计 林慧珍营运长透过网路数据洞察消费者脸谱，分析五萤碎片化情况下，不能仅用一种角度或方案，跟不同的族群沟通，要以数据了解消费者喜好，方能让品牌广告有效触及。GroupM 戴伯伟数据总监，也表示Technology + Data结合，可更加了解消费者在新媒体使用与购物行为的关连，探索出技术与创新对消费者生活的改变，同时也针对这样的趋势变化对于媒体、广告和消费者在行销沟通策略上的影响。
再者，任何的行销方案，目的都是为了销售，知名电商企业平台91APP李昆谋产品长表示，「数据」透过整合线上线下品牌CRM会员资料，就能有效了解消费者，也让消费者在Offline、Online上有一致性会员服务。而CLICKFORCE产品发展处薛祖淇副总经理提出向下资料(CRM、CDP)需整合及向上整合多渠道投放广告，透过Omni Screen、Omni Data、Omni Channel、Omni Time达成POOH。
接续由Verizon Media (YAHOO) 台湾媒体业务事业群方盈杰总经理、前线媒体马志坚总经理及中华电信数位汇流事业处吴致达科长，分别探讨Digital(PC/Mobile/Tablet)、DOOH(Outdoor)、MOD(TV)未来发展的新世界，三大不同平台与载具，阐述数位化的导入，未来趋势发展能为消费者带来何者新视野，提升消费者对于广告接受度、有效触及率，进而提升品牌知名度。
发表会尾声，则由联广传播集团 钟嘉玲数位长以广告代理商的角度解密五萤时代如何结合数据与科技应用，创造跨萤的内容行销策略与体验，认为未来的行销方案，必须创造良好使用者体验，才能使传播效果加倍；CLICKFORCE营销事业处 廖诗问副总经理接续阐述五萤时代，人群扩增与追踪策略、广告成效该如何认定。为这场趋势发表，画下完美段落。未来的五萤整合，数据策略扩大运用，将于1~2年内成熟发展。
整场发表会揭露未来数位广告行销世代就是「One Platform Total Solution」，以数据混血为核心，提供全媒体采购多萤整合技术，依照广告特性及需求，弹性安排在个人化小荧幕和家外场域大荧幕进行广告投递，做到数位和家外媒体流量整合的跨五萤DSP服务广告供应商，并触及更广、更深的潜在消费者，让广告主有更多元有效的广告投递管道，实现「在对的时机用对的荧幕，投递对的广告给对的人」的愿景。