香水也疯iPhone业绩发烧

一如iPhone的系列与时尚辨识度分明，全球香水亦疯狂玩起「系列」游戏。GIVENCHY的玩酷Play系列去年为男性香水创造iPhone疯，今年推玩酷女性淡香精，一口气让业绩大增好几倍，而benefit的异想世界香氛系列、DKNY的仲夏艺术与蜜糖系列等均因系列的延续性而创造出惊人的话题与业绩。

全球香水销售并未因前两年金融海啸而有一点点退烧，反而在亲近价位取得庶民精品主流的角色，尤其是在13亿人口的中国市场，香水宛如配件，业绩年年两位数成长，而在既有的成熟市场中，愈是能玩味的香水，愈是能吸引大众市场青睐，纪梵希品牌经理朱采婕指出，去年玩酷男性香水推出，让一向优雅的纪梵希变成玩酷代表，时尚科技感外型，成了玩咖随身必备单品，一如iPhone，且今年还有女性玩酷，粉红色外型搭戴时尚水钻，真够呛。

benefit双胞胎创办人Jean与Jane，则以女儿的旅行途中所看到的乔治王朝时代艺术风格的新月楼为灵感，为女儿研发出属于小女人的个人特质香水。依据不同的女性特质推出异想世界香氛系列，让每个女性可拥有不同的个性与期待，一系列与建筑外包装一起放进收藏盒者，真是数不清。

美商怡佳集团旗下DKNY香水展现香水世界的艺术特质，积极把瓶身与香氛意象做结合，而让香水成了生活心情的展现。其中，仲夏艺术限量香水，男女瓶身为粉蓝与粉红，在中国情人节大卖到缺货，而女性最爱的蜜糖苹果系列，则在夏天特意挑出青苹果，甜死人的香味令人垂涎。

也因为香水整体市场成长快速，包括梵克雅宝、Lanvin、万宝龙、夏利豪等均在法意代理下推出精品级香水系列，香水市场因精品专属香水的扩大，而成就目前最夯的化妆品单品。