销售心法－挥别名牌 在地化的消费新时代来了

书名：共享经济如何让人变幸福？作者：三浦展出版：时报出版上市日期：2020/10/13

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购物使人幸福的时代，已经结束了。」真正能带来幸福的不是物质，而是「联系」-人和自我、他人、社会、自然的联系。在三浦展看来，进入第四消费时代的日本社会，告别购物使人幸福，重新思考消费意义，人们关心的不是消费什么，而是和谁一起消费。

第四消费社会有五大趋势。从个人意识到社会意识，从利己主义到利他主义；从私有主义到分享意识；从追求名牌到追求简单、休闲；从崇尚欧美、向往都市到在地化意识的社会；「由物质到服务」的真正实现，对人更为重视。

在第四消费社会之前的第三消费社会，被称为「高度消费社会」的时代；在这个时代，日本凭借自身强有力的经济基础，在日圆升值、通货膨胀中，至少在表面上完全实现自第二次世界大战后一直追求的梦想─居于日本，而享受欧美式的消费生活和物质上的丰富成果。

然而，这样的成果同时引发新的矛盾。即在个人感性中产生的个性化，带有使人与人产生隔阂的倾向。同时，由于个性化的背景是阶层化，因此会进一步造成个人的孤立。

此外，高度消费社会导致过剩的物质主义不断蔓延，在这个过程中，20世纪70年代萌芽的环保意识和节能意识被人们渐渐遗忘，甚至20世纪80年代一度抬头的反核电运动也逐渐烟消云散。而第四消费社会的兴起，正是为了解决第三消费社会产生的诸多矛盾。相较于个人化、孤立化的社会，我们更需要建立人与人之间能够自然产生联系的社会。

被誉为日本消费社会研究第一人的三浦展，经30年观察提出让人变幸福的趋势报告：想在第四消费社会生存下去，我们必须如何转变思维，企业应该做什么？我们不再是单纯购买商品、满足自我的利己消费者，消费行为成为寻找自我、思考生命意义的媒介。

我们不再追求经济快速发展和效益最大化，而是享受简约生活；不再终日奔波、蜗居在大都市，而是重新发现地方的特色和自然的力量；不再拚命工作赚钱，为了名利汲汲营营，而是为了帮助他人、共享快乐、获得内心的平静与幸福。年轻人不再是单纯的物质主义，而是愈来愈强烈地在意生活方式、真正的服务、人际关系的充实感。他们选择租借而不是占有，或者是那些随着时间的流逝，反而会带来更多的满足感的物品。