5G时代新未来！ XR创新行销技术用崭新体验抢攻消费者的心
▲ Yahoo奇摩于今（10）日推出Yahoo Lab XR数位行销方案。（图／Yahoo奇摩提供）
即将来临的5G时代，将能替用户带来更高速顺畅的互联体验、为所有产业带来跳跃式的革新；而透过虚拟实境 （VR）、扩增实境 （AR）、以及整合VR／AR的延展实境（XR）等技术应用，也能以前所未有的方式融合实体与虚拟领域，创造更多元丰富的数位内容。Yahoo奇摩也于今（10）日推出Yahoo Lab XR数位行销方案，旨在协助广告主运用3D／AR／VR／360等创新技术，打造高度互动的沉浸式广告，让消费者在XR内容情境中，体验崭新的技术并深化品牌价值。
在5G时代，下载一部两小时的电影仅需2秒。5G所带来的高传输速度、高画质影音串流及高稳定行动连网能力，将让XR应用更无限制，根据Verizon Media的调查数据显示，已有33%的广告主开始为5G进行准备，而其中XR相关内容或广告形式更是备受关注的焦点。
另一方面，根据Statista 2018年底的调查结果，81%消费者认为AR行销技术能有效传递资讯。Yahoo奇摩表示，在过往的经验中，XR广告更能吸引网友点选互动，广告成效约能增加80% ; 而点选XR广告的网友中有高达6成可以「全程参与」XR游戏或互动。
Verizon Media调查结果显示，有47%的广告主期待有使用崭新创意广告形式的机会，同时也有49%的广告主认为XR能提升消费者广告体验。5G已然启动广告主无限想像，让它们极欲发挥创意，运用创新形式的XR广告与消费者进行互动。
结合全球资源，Yahoo奇摩母公司Verizon是全球率先宣布推出5G服务的企业，Yahoo奇摩也结合全球资源及平台优势，积极布局数位行销方案，为广告主与发布商提供涵盖3D／AR／VR／360等创新技术应用的全新广告形式，抢攻消费者心占率。
▲ 结合VR、AR技术的XR行销将可以给消费者更好的广告互动体验。（图／路透）
5G来临创造最佳体验，XR市场成长可期：根据AR insider 2018年10月报告，AR／VR应用产值预计将于2022年攀升至高达600亿美金；另外AR insider调查也指出， 2019年市场上支援AR的手机将超过20亿台，表示不只技术，连行动装置也已准备到位。
Yahoo Lab XR数位行销方案运用3D／AR／VR／360技术打造网友超想看、超想点、超想玩的广告。3D数位行销方案运用3D建模，让消费者无须亲临现场，就能体验产品，同时也结合最新人脸辨识技术，让3D模型跟随人脸进行互动。过去在国外已有《侏罗纪世界》电影宣传广告等相关应用，创造观看者与预告片的有趣互动；汽车、3C、电影等产业都很适合使用。
AR数位行销方案则可结合互动、游戏、拍照、商品体验、相框滤镜、社群分享等创意技术运用。目前在国外已有英国电信商Three、Nike、《表情符号电影》等案例，透过WebAR让消费者能够透过手机镜头与电影人物、运动明星等进行互动；在台湾则有Sony Pictures的《尖叫旅社3：怪兽假期》等案例。产业运用潜能扩及娱乐、游戏、零售、美妆保养、及餐饮等。
若是广告主受限于VR体验装置普及度，则可先尝试360/VR数位行销方案，结合互动式影片，提供消费者生动有趣的体验。在台港已有包括INFINITI QX50、手机HUAWEI Mate10上市等案例。
360延展应用，融合实体与虚拟，内容行销深化情境体验则是以360影音结合AR应用，融合实体空间与虚拟人物，于有限空间内增加个人互动趣味，例如今年初「POCKY + 虎妮 XR」展览中，观展者可在展场中与Yahoo TV虚拟网红虎妮及奥莉丝互动，借此得知展览资讯。其他适合运用的机会包括新品发表、建案赏屋、旅游导览、及表演赛事等。