疫后饭店业洗牌 秧悦分手千禧

国际旅客不来，花莲秧悦千禧酒店结束与千禧集团的委托经营关系，成为疫后国首家「拆牌」饭店。（本报资料照片）

国境持续封锁，国际旅客不来，花莲首家国际品牌酒店「秧悦千禧」闪电结束与千禧酒店集团短短1年合作，改回本名「秧悦美地」并由业主君达集团自行经营，成为疫后国内首家「摘（国际品）牌」饭店。

新冠疫情冲击观光产业，饭店业土洋竞合关系出现变化。君达集团2018年与千禧酒店集团签约，委由千禧经营原本的「秧悦美地香草养生度假酒店」，去年中以「秧悦千禧酒店」重新开张，是东部首家国际品牌饭店。

没想到秧悦千禧开幕前就被天成饭店集团投资的瑞穗天合国际观光酒店抢先开幕，瑞穗天合大规模造镇计划，让主打香草养身、休闲风的秧悦千禧相形失色。

再者，疫情导致国境封锁，原本寄望靠「千禧」招牌引进更多国际客源的希望破灭，住房率不如预期，品牌授权金和管理费却得照付，君达终究决定与千禧「分手」。

业者认为，疫情未止，确实是双方关系喊卡主因；尤其强敌环伺之下，业主君达集团能省则省，干脆收回自行经营。

业者分析，秧悦挂上「千禧」招牌，能见度与讨论度明显提升，但能否完全转化成住房率，要看客观条件，毕竟这波国旅爆棚，很多是「亲子团」，瑞穗天合有明显优势，秧悦千禧则无。

相较于秧悦千禧「摘牌」，北市观光饭店即便因国境封锁、住房率不如过往，仍是国际品牌的主战场。三井不动产集团在台首家饭店据点「和苑三井花园饭店台北忠孝」8月18日起试营运，已开始接受预约。

希尔顿饭店集团与太子建设合作，将引进希尔顿Tapestry精选品牌，也照原订2020年底时程开业，是继台北新板希尔顿酒店、台北中山逸林酒店后，在台第3个据点，除看好台湾市场，也进一步强化亚太布局。