疫情炒热线上教育
受到新冠肺炎疫情扩散影响,大陆教育部提倡,利用网路平台「停课不停教、停课不停学」,各地学生在度过漫长的寒假后,也逐步开始线上学习。
随着新冠肺炎疫情爆发,全大陆多数家长都在搜寻线上教育的相关资讯,线上教育行业的流量迎来大陆电商重头戏「双11」等级的暴增。对此,北京新东方优能中学部总监朱宇近日指出,此次疫情为互联网教育机构节省人民币(下同)近千亿元的推广费。
同时在线数 以百万计
肺炎疫情间接化解线上教育行业的两大痛点,即推广成本高,以及非属用户刚性需求。朱宇日前接受陆媒36氪访问时表示,整体来看,此次疫情带来的用户量级非常大,在线上教育领先企业中,同时段线上用户数至少有几百万,最高1,000万。
朱宇指出,此次的流量效应远远超过几大线上教育巨头于2019年暑假,斥资几十亿元打造的效果,伴随而来的品牌推广效果也相当显著。例如近期许多教育平台开始和大陆官方新媒体平台「央视频」等建立合作关系,促使公立学校也开始主动和教育平台进行合作。
以前线上教育平台打广告只能吸引到接受辅导培训的外围学生,未撼动真正的核心学生,因此前两年的线下培训机构所受到的影响不大。但是这次不一样,全大陆的线下培训机构都停业,也就被迫从线下转成线上。
朱宇表示,线上教育迎来巨大利多,短期内省下大量的推广成本。就算部分线下培训机构此次未上线,也会启用线上服务,透过微信等社群软体授课,以确保不退费。
互联网巨头 捐课捐平台
香港财华社报导,线上教育业者学而思、新东方、网易有道、精锐教育等,于防疫期间相继推出免费线上课程,此外,互联网巨头也积极捐课、捐平台。
受此影响,线上教育类股也成为资本市场追捧的热点。A股方面,世纪天鸿从年初至2月12日股价暴涨101%,方直科技累计大涨72%。美股中概股也飙涨,网易有道于2月10日单日大涨近40%,51Talk当日也大涨21.06%。
不过,各线上教育平台急忙上架大量各年龄层的网路课程以吸收用户,也引发不少争议。许多平台看似开放免费课程,但实际上免费提供的都是普通或价值不大的课程。等到家长和学生注册后,平台就设法引导用户购买一对一,或是一对多等商业收费课程。
另外,全大陆各地中小学于2月10日纷纷开始上网路课程,线上教育进入实战状态,但是效果并不理想。一批未曾接触过线上教育,甚至从未接触过网路的家长和孩子手忙脚乱,加上部分机构在授课平台、设备不统一的情况下,也加重家长负担。
由于授课平台、技术等差异,无论从学习体验、授课效率等角度来看,目前新增的线上课程,未能弥补学校课堂的不足。加上部分家长不理解线上授课模式,甚至还出现喊停线上教育的呼声。
为此,大陆教育部11日发文要求,避免学生线上学习时间过长,对小学低年级上网学习不做统一硬性要求,更不得强行要求学生每天上网「打卡」、上传学习影片等,并委婉表达放弃大规模网路上课的想法,对「过热」的线上教育行业降温。