线上教育疫飞冲天 竞争白热化
大陆线上教育行业正热门，一年可吸引超过100亿美元的资金活水。图为福建福州某学校与网路公司打造的「创客教室」。（新华社）
大陆线上教育业已成为资本追逐的目标，光去年就吸引高达115亿美元的资金活水，也让包括作业帮、好未来、猿辅导与跟谁学等企业有了资本上演烧钱大戏，尤其是去年这场疫情不仅让线上教育业商机大爆发，也因大金主的挹注，从去年下半年开始，业者不惜加码撒钱做广告，企图抢占市场，估计今年依然延续烧钱戏码，使得市场竞争益加白热化。
广告投放量 一路涨不停
《证券时报》报导，去年的疫情让线上教育找到成长的机会，不仅成为最夯的行业之一，更是吸引不少大金主上门，包括阿里巴巴、腾讯、淡马锡等这些大咖的投资机构都不手软，大把钞票往线上教育业身上撒钱，很明显看得出来，线上教育业又成为资本竞逐的新战场。
有了金主的资金挹注，更让线上教育业大胆投钱在广告上。根据第三方大数据公司热云数据监测显示，从2020年第2季开始，教育类App的广告投放量就一路上涨，除了往年一直被重视的暑期投放旺季外，2020年开学季以及国庆日前后，线上教育业依然不惜烧钱到广告竞赛中。
事实上，移动行销数据分析平台App Growing的数据也显示，2020年第4季，教育培训行业的广告投放比第3季更强势。除了一直「挥金如土」的游戏企业外，2020年最受广告行销公司关注的广告主，可能要数线上教育企业了。
大金主支撑 烧钱没在怕
据了解，虽然各家业者并未公布实际烧钱数据，惟公开报导显示，在投放高峰期，一些重量级线上教育平台日均广告消耗超过1000万元（人民币，下同）。在上市线上教育业中，跟谁学2020年第3季的销售费用达20.56亿元，年增逾500%；网易有道2020年第3季的行销费用也达到11.5亿元，远超2019年同期的2.3亿元。
大把烧钱做广告，也需要背后有大金主支撑，公开资讯显示，仅猿辅导在2020年就获得三轮融资，累计金额达35亿美元；作业帮也在2020年获23.5亿美元融资，资金储备相对充裕。